"Техно Їжак" змінює айдентику та готується до виходу із "сірого" ринку – Forbes

Мережа магазинів електроніки "Техно Їжак" готується до великої трансформації: вже за півтора місяця вона розділиться на два окремі бренди – "Їжак" і "Техно Їжак", змінить фірмовий стиль і сфокусується на продажу аксесуарів. За словами співвласника компанії Олексія Гулия, це частина ширшої стратегії з легалізації бізнесу.

Як повідомляє Forbes Україна, компанія оновлює вигляд персонажу-символу та відкриває перші магазини в новому стилі. Позиціювання також змінюється – "Їжак" прагне стати лідером у продажу захисного скла й чохлів для телефонів. За словами Гулия, аксесуари вигідніші з погляду маржинальності.

Оновлення відбувається на тлі підвищеної уваги до неофіційного імпорту техніки. Після звинувачень у продажі неліцензійних iPhone у 2024 році мережа зазнала перевірок і сплатила штрафи. Зараз компанія працює над авторизацією в АСБІС-Україна – офіційного дистриб'ютора Apple в Україні.

Підприємець стверджує, що вся техніка в "Їжаку" – офіційна, хоча поки мережа не має статусу реселера. У коментарях Forbes представники дистрибʼютора уточнили: процес авторизації триває і може зайняти до пів року.

• Генеральний директор мережі магазинів Comfy Ігор Хижняк пропонує блокувати смартфони, ввезені й продані з ухиленням від сплати податків. За його словами, 80% усіх продажів на "сірому" ринку – це продукція компанії Apple. Минулого року частка "сірих" iPhone становила 75%.