Nestle очолила світовий рейтинг найдорожчих продуктових брендів сьомий рік поспіль

Швейцарська група Nestle, яка й досі працює в Росії, сьомий рік поспіль залишається найдорожчим продуктовим брендом у світі. Про це йдеться у звіті Brand Finance. 

Nestle зберігає лідерство у світовому рейтингу попри те, що за минулий рік вартість бренду знизилася на 7% – до $20,8 млрд.

Читайте також: Виробник Оземпіка почав загрожувати позиціям Lego як найдорожчого бренду Данії

На друге місце з третього торік перемістився бренд Lay's (зростання на 9% – до $12 млрд). На третій позиції опинився китайський бренд Yili, вартість якого опустилася на 6% – до $11,6 млрд.

На четверту сходинку рейтингу з п'ятої піднявся американський бренд Tyson (-5,2%, до $8,27 млрд), обігнавши французький Danone (-10,2%, до $8,03 млрд).

До десятки найдорожчих продуктових брендів також увійшли американські Quaker (+6,5%, до $7,5 млрд), Kellogg's (-16,3%, до $6,1 млрд) та Wrigley (+7,5%, до $6 млрд), китайський Mengniu (-11,1%, до $5,4 млрд) і американський Doritos (+12% до $4,6 млрд).

Найсуттєвіше зростання вартості бренду (+37%, до $1,1 млрд) продемонстрував канадський Viterra, що дозволило йому зайняти 81 рядок (торік компанія не входила до рейтингу). 

Окрім того, суттєво подорожчали мексиканський Mission (+36%) та фінський Valio (+31%).

Вартість ста найдорожчих продуктових брендів знизилася за рік на 4% – до $268 млрд. Це, зокрема, зумовлено тим, що споживачі дедалі частіше надають перевагу невеликим приватним брендам, які пропонують унікальні та персоналізовані продукти.

Читайте також: Nestle погіршила прогнози продажів: споживачі стають дедалі економнішими

"Індустрія харчових продуктів і напоїв переживає швидку трансформацію, спричинену мінливими уподобаннями споживачів. Хоча зниження вартості бренду є проблемою, воно також відкриває можливості для інновацій", – вважає директор з оцінки Brand Finance Савіо Д'Соуза.

Серед 100 брендів, що увійшли до рейтингу, 43 американських, 12 – китайських, шість – японських, по чотири представники Швейцарії, Італії, Індії й Німеччини, по три – Канади та Великобританії.

• На початку 2023 року Nestle заявила, що зупиняє всі інвестиції в Росії та постачання більшості своєї продукції до РФ, а також прибрала з російського ринку бренди KitKat і Nesquik.
• 16 травня Nestle почала будувати фабрику на Волині.
• У листопаді НАЗК внесло Nestle до списку міжнародних спонсорів війни, бо компанія продовжує працювати у РФ.