Украинский блогер-миллионник: "Если ты среди 10% лучших блогеров, ты зарабатываешь ничего"

Максим Клименко – украинский блогер-миллионник. У него более 2,2 млн подписчиков на YouTube и 4,5 млн в TikTok. Он снимает видео о карьере, политике и бизнесе, сотрудничает с ООН, WWF, НАТО, Google, Microsoft и т.д. Кроме блогинга, Максим является основателем агентства KLYM&CO, выступает на TEDx и входит в список Forbes 30 до 30.

Следует ли идти в блогинг и как найти свою нишу? Как Украине эффективно коммуницировать на мировой арене и почему не стоит гнаться за медийностью? Какие тренды и антитренды будут в блогинге в 2025 году? Что делать бизнесу и криейторам, чтобы успешно продвигать себя в соцсетях? Обо всем этом и многом другом читайте в интервью LIGA.net.

О контенте, начале карьеры и новых форматах

Когда и с чего вы начинали свой путь? У вас на сайте написано, что вы начинали снимать видео в соцсети, потому что хотели создать лучший контент, который могла бы смотреть ваша младшая сестра. Какие еще были причины, кроме этой?

В школе я играл в КВН и там был видеоконкурс. Записали первое видео, мне тогда было 12 лет. Мне понравилось, но я решил, что нужно делать что-то серьезное, учиться на юриста, потому что если играть в КВН всю жизнь – ты не сможешь стать серьезным человеком. Тогда я так думал. Оказалось, что можно.

У меня давно был письменный блог об искусственном интеллекте, хотя я вообще писать не очень умею, потом был аудиоподкаст. Потом увидел, что моя сестра постоянно смотрит TikTok, а я уже снимал ролики о книгах в YouTube. Они были очень плохими.

Потом я хотел прорекламировать свой подкаст в TikTok, и как-то оно зашло. У меня в YouTube было три просмотра обычно. Два из них от бабушки и один от меня. А в TikTok было 20 просмотров, и я подумал, что это суперклассная платформа.

Я смотрел, что смотрит моя сестра, ее друзья, многие там проводили время. На самом деле, если смотреть на контент, то он там был плохой. Я подумал, почему бы не сделать образовательные видео на платформе TikTok? Это было шесть лет назад, и повезло, что TikTok стал тем, чем он стал, и я с ними тоже рос.

Формат ваших видео со временем менялся, например, первые видео на YouTube были об искусственном интеллекте, в TikTok у вас популярный сейчас формат Career ladder (карьерная лестница), как вы искали себя и как вы понимали, что вот сейчас пора менять формат и делать что-нибудь новое?

Это чисто субъективная штука. У меня когда что-то начинает работать, я вижу, что понял формулу, и мне становится неинтересно, я хочу начать что-нибудь новое. Что-то новое делать, чтобы снова не было просмотров, чтобы снова стараться сделать свой формат. И это, на самом деле, не очень хорошая привычка. Потому что если это работает, то надо это делать, а не закрывать.

Контент у меня сильно менялся. Я хотел сделать свою нишу. Сначала снимал о книгах, потом снимал просто лайфстайл, потом о корпоративной работе в Accenture и в рекламе. Потом немного о своем бизнесе, потому что у меня еще и бизнес был отдельно от моего канала – агентство Klym&Co. Сейчас оно тоже есть, но занимается больше консалтингом, а я сфокусирован именно на контенте.

Лучше всего я себя чувствую, когда снимаю все, что хочу. Поэтому сейчас у нас план думать о себе не как о ютубере или тиктокере, а как о канале. У себя на канале я хочу, чтобы были разные шоу. Все, что мне интересно, я разделил на пять сфер и делаю контент в каждой. Это пока начальная стадия канала, я думаю, что через два-три года уже оно будет выглядеть лучше.

Первый вопрос у меня всегда: интересно ли это мне? То есть если мне это интересно, это уже интересно больше, чем нулю людей. Это уже одному человеку интересно. Потому, возможно, будет интересно и другим.