Український блогер-мільйонник: "Якщо ти серед 10% кращих блогерів, ти заробляєш нічого"

Максим Клименко – український блогер-мільйонник. У нього понад 2,2 млн підписників на YouTube та 4,5 млн в TikTok. Він знімає відео про карʼєру, політику та бізнес, співпрацює з ООН, WWF, НАТО, Google, Microsoft та ін. Окрім блогінгу, Максим є засновником агенції KLYM&CO, виступає на TEDx та входить до списку Forbes 30 до 30.

Чи варто йти в блогінг та як знайти свою нішу? Як Україні ефективно комунікувати на світовій арені та чому не варто гнатися за медійністю? Які тренди та антитренди будуть у блогінгу у 2025 році? Що робити бізнесу та кріейторам, аби вдало просувати себе у соцмережах? Про все це та багато іншого читайте в інтервʼю LIGA.net.

Про контент, початок карʼєри та нові формати

Коли та з чого ви починали свій шлях? У вас на сайті написано, що ви починали знімати відео у соцмережі, тому що хотіли створити кращий контент, який могла б дивитися ваша молодша сестра. Які ще були причини, окрім цієї?

У школі я грав у КВК і там був відеоконкурс. Записали перше відео, тоді мені було 12 років. Мені сподобалось, але я вирішив, що треба робити щось серйозне, навчатися на юриста, тому що, якщо грати в КВК все життя – ти не зможеш стати серйозною людиною. Тоді я так думав. Виявилося, що можна.

В мене давно був письмовий блог про штучний інтелект, хоча я взагалі писати не дуже вмію, потім був аудіоподкаст. Потім побачив, що моя сестра постійно дивиться TikTok, а я на той момент вже знімав ролики про книжки у YouTube. Вони були дуже погані.

Потім я хотів прорекламувати свій подкаст у TikTok, і якось воно зайшло. В мене в YouTube було три перегляди зазвичай. Два з них від бабусі й один від мене. А в TikTok було 20 переглядів, і я подумав, що це суперкласна платформа.

Я дивився, що дивиться моя сестра, її друзі, багато хто там проводив час. Насправді, якщо дивитися на контент, то він там був поганий. Я подумав, чому б не зробити освітні відео на платформі TikTok? Це було шість років тому, і пощастило, що TikTok став тим, чим він став, і я з ними теж ріс.

Формат ваших відео змінювався протягом років, наприклад, перші відео на YouTube були про штучний інтелект, у TikTok у вас популярний зараз формат Career ladder (карʼєрна драбина), як ви шукали себе і як ви розуміли, що от зараз час змінювати формат й робити щось нове?

Це чисто суб'єктивна штука. В мене коли щось починає працювати, я бачу, що зрозумів формулу, і мені стає нецікаво, я хочу почати щось нове. Щось нове робити, щоб знову не було переглядів, щоб знову старатися зробити власний формат. І це насправді не дуже гарна звичка. Бо, якщо це працює, то треба це робити, а не закривати.

Контент в мене сильно змінювався. Я хотів зробити власну нішу. Спочатку знімав про книжки, потім знімав просто лайфстайл, потім про корпоративну роботу в Accenture і в рекламі. Потім трохи про свій бізнес, бо в мене ще й бізнес був окремо від мого каналу – агенція Klym&Co. Зараз вона теж є, але займається більше консалтингом, а я сфокусований саме на контенті.

Найкраще я себе відчуваю, коли знімаю все, що я хочу. Тому зараз у нас план думати про себе не як про ютубера чи тіктокера, а як про канал. У себе на каналі я хочу, щоб були різні шоу. Все, що мені цікаво, я поділив на п'ять сфер і роблю контент у кожній. Це поки що початкова стадія каналу, я думаю, що через два-три роки вже воно буде мати кращий вигляд.

Перше питання в мене завжди: а чи цікаво це мені? Тобто якщо це мені цікаво, це вже цікаво більше, ніж нулю людей. Це вже одній людині цікаво. Тому, можливо, буде цікаво й іншим.