UA
05.09.2014, 08:56

Что посмотреть: cамые дорогие телепроекты осени 2014-го

Осенний телевизионный сезон, стартовавший несколько дней назад, самый низкобюджетный за последние годы. Причина очевидна: война и экономический кризис привели к падению рекламного рынка в долларовом выражении по самым скромным подсчетам на треть. Впрочем, стремление сэкономить не отменяет жесткой конкуренции. Сразу четыре украинских телеканала претендуют на лидерство: СТБ, Украина, Интер и 1+1. У них примерно одинаковая доля зрительской аудитории - 9-11%, и при удачном осеннем сезоне каждый из них имеет шанс завершить год лидером.

Бороться за зрителя телеканалы собираются уже ставшим традиционным оружием массового поражения - адаптированными телешоу, аналоги которых были успешны на Западе.

Новым трендом украинского телерынка можно считать наращивание производства собственного сериального продукта. До этого телегруппы предпочитали покупать преимущественно российские сериалы (по итогам 2013 года доля российских сериалов на семи наиболее рейтинговых каналах превысила 80%).

Верен российскому продукту остается телеканал Интер. Менеджмент канала Фирташа - Левочкина еще в начале лета официально объявил, что отказывается от производства больших форматных шоу и планирует, как и раньше, заполнять прайм-тайм преимущественно российскими сериалами.

Больше всего новых проектов собственного производства к осеннему телесезону подготовил Новый канал (входит в телегруппу StarLightMedia Виктора Пинчука). В прайм-тайме будет около десяти новых программ, впрочем, они не очень дорогие и в наш рейтинг не попали.

Финансовая успешность телепроекта прямо пропорциональна его рейтингу, объясняет директор рекламного агентства Zenithoptimedia Денис Сторожук. "Средний рейтинг прайм-тайма, куда обычно попадают собственные дорогие проекты, составляет 2,5 пункта (так называемые grp). За полный рекламный блок - 12 минут в час (отведенное законодательством время. - Ред.) - телеканалы из ТОП-6 (СТБ, Украина, Интер, 1+1, ICTV и Новый канал. - Ред.) в среднем получают 250 000-300 000 грн, - подсчитал Сторожук. - Но, например, у "Х-фактора" средний рейтинг больше - 5,5 пунктов. Это значит, что за двенадцатиминутный рекламный блок СТБ может заработать около 550 000 грн".

Впрочем, на практике выходит меньше. Сегодня заполняемость рекламных блоков не более 70-80% в прайм-тайме и до 50-60% в других слотах. Добрать рейтинг, а значит, доход от рекламы можно на повторе проекта в дневное время. Кроме этого, каналы зарабатывают, продавая спонсорство. "Из-за девальвации и падения рекламного рынка шоу в основном будут убыточными, так как работа над большинством проектов начиналась при курсе 8 грн за доллар, а в эфир они попадут, когда доллар по 13", - объясняет один из продюсеров.

ЛІГАБізнесІнформ опросила пятерых участников рынка (двух телепродюсеров, топ-менеджера продакшн-студии, линейного продюсера форматного шоу и аналитика медиаконсалтинговой компании) и составила рейтинг наиболее дорогих телепроектов осеннего сезона 2014-го.

1/10

Вокальное шоу "Хочу к Меладзе"

Телеканал Украина, производство Gaudi studio

Ориентировочная стоимость проекта: более 5 млн грн за эпизод (первоначальная смета проекта около $500 000 за эпизод)

Всего: 12 эпизодов

Формат оригинальный

Все опрошенные участники рынка считают, что наиболее затратным проектом, скорее всего, станет вокальное шоу "Хочу к Меладзе", производством которого занимается продакшн украинского режиссера Алана Бадоева Gaudi studio. Транслировать шоу будет телеканал Украина. Значительную часть бюджета составят гонорары судей проекта, которыми стали восемь российских звезд эстрады, а также музыкального продюсера шоу Константина Меладзе и режиссера проекта Алана Бадоева. Однако проект международный: его приобрели телеканалы сразу четырех стран - Украины, России, Беларуси и Казахстана. Поэтому несколько участников рынка предположили, что это чуть ли не единственное шоу из рейтинга ЛІГАБізнесІнформ, которое имеет шансы окупиться.

Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ