Meta запускает рекламу в WhatsApp: нужны деньги на развитие ИИ
Компания Meta Platforms Inc в понедельник, 16 июня, объявила о запуске рекламы в своем сервисе по обмену сообщениями WhatsApp. Рекламные функции будут развернуты во всем мире в течение следующих нескольких месяцев.
Реклама будет отображаться на вкладке "Обновление", которая отделена от входящих сообщений пользователя и личных разговоров. По данным Meta, эта вкладка ежедневно пересматривается 1,5 млрд пользователей.
На этой вкладке размещен Status, версия исчезающих историй WhatsApp, в которой теперь будет размещаться реклама.
Кроме этого, у WhatsApp появятся два новых инструмента для заработка: возможность для компаний платить за продвижение своих каналов в приложении, а для создателей каналов взимать плату с пользователей за эксклюзивный контент.
На старте Meta не будет брать комиссию за подписки, проданным через приложение, но в конце концов планирует взимать 10% с продаж, сказала Bloomberg вице-президент по продуктам WhatsApp Элис Ньютон Рекс.
В компании отметили, что пользователи, использующие WhatsApp только для обмена сообщениями, не увидят никаких изменений. Все новые функции ограничены вкладкой "Обновление", которую можно отключить в настройках.
Компания утверждает, что не будет анализировать содержимое переписки для показа рекламы, ограничившись только языком и местоположением устройства, а также тем, на какие каналы подписан пользователь.
WhatsApp имеет 3 миллиарда активных пользователей, среди которых 200 миллионов компаний.
Meta в этом году активно тратит средства на искусственный интеллект, в том числе на улучшение больших языковых моделей, лежащих в основе функций генеративного ИИ в ее продуктах.
Компания также недавно согласилась инвестировать $14,3 млрд за 49% акций Scale AI, стартапа по маркировке данных ИИ. Расходы усилили давление на основной рекламный бизнес Meta, чтобы он продолжал расти и поддерживать усилия в области ИИ.
Размещение рекламы в WhatsApp поможет Meta еще больше увеличить доходы, отмечает Financial Times. Нововведения позволят американскому технологическому гиганту монетизировать одну из немногих платформ, до сих пор лишенных маркетинга.
До того как в 2014 году Facebook приобрел WhatsApp за $19 млрд, его соучредитель Брайан Эктон продвигал девиз "Никакой рекламы! Никаких игр! Никаких уловок!"
- В феврале Financial Times писала, что Amazon, Meta, Microsoft и Alphabet увеличивают затраты на развитие искусственного интеллекта. Технологические гиганты США планируют инвестировать в ИИ более $300 млрд в 2025 году.
