Национальный кешбэк увеличил продажи отечественных товаров. Есть первая оценка
Запуск программы "Национальный кешбэк" позволил увеличить количество купленных товаров, производимых в Украине, на 9,5%. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Ассоциацией ритейлеров Украины и компании Num8erz при содействии Министерства экономики.
В исследовании представлены результаты влияния программы на продажу продуктов питания за два месяца после запуска кешбэка по сравнению с таким же периодом до того.
"Пока можно сказать, за два месяца люди стали покупать на 10% больше товаров национального производства, которые участвуют в программе "Национальный кешбэк". И речь идет именно о продуктах питания", – отмечают авторы исследования.
Сравнение статистики продаж с аналогичными периодами 2023 года свидетельствует, что линия тренда для тех же товаров почти не изменялась в 2023 году.
"Что лишний раз подчеркивает важную роль "Национального кешбэка" в стимулировании спроса на украинскую продукцию", – сказано в публикации.
При этом чаще в магазины люди ходить не стали – количество чеков за два месяца после старта программы увеличилось всего на 0,1%.
Однако украинцы заметно расширили размер разовых закупок в свою корзину: либо за счет увеличения количества покупаемых ранее единиц, либо сделав выбор в пользу украинского производителя.
В гривнях выручки выросли всего на 4%, что частично объясняется наличием промо на товары, являющиеся участниками программы.
Так, в период с 1 сентября 2024 года, когда программа стартовала в тестовом режиме, почти на 5% чаще такие товары попадали в промо-акции.
Исследователи выяснили, что количество приобретенных товаров с коротким сроком годности выросло на 10,6% в штуках по сравнению с двухмесячным периодом до старта программы. Это в 2,5 раза больше динамики всей категории товаров FMCG (4,2%).
В категории Fresh входят молочка, хлеб, мясо, все портящееся.
В то же время у FMCG уже больше упакованных товаров с большими сроками годности. Здесь также количество чеков почти не изменилось, а выручки увеличились на 4,4% в категории fresh, против 3,1% в категории FMCG в целом.
Основной категорией участвующих в программе украинцев являются "скорее чувствительные к цене люди" (44%) и "чувствительные к цене люди" (17%). Товары с кешбэком в их корзинах занимают 23% и 24% соответственно.
Категория "чувствительные к цене люди" увеличили свои покупки на 9,4%. В категории "скорее чувствительных к цене людей" рост зафиксирован на уровне 5% товаров из "Национального кешбэка".
По данным Минэкономики, за первый месяц программы кешбэка украинцы накопили 37,2 млн грн или в среднем 57,5 грн на человека. За октябрь – уже втрое больше, примерно 125 млн грн.
В ноябре более 4 млн украинцев накопили более 250 млн грн кешбэка. Это вдвое больше октябрьской суммы.
- 20 августа 2024 года Кабмин запустил программу кешбэка 10% за покупку украинских товаров.
- Договор Нацкешбэка предусматривает согласие на частичное раскрытие банковской тайны.
