Національний кешбек збільшив продаж вітчизняних товарів. Є перша оцінка

Запуск програми "Національний кешбек" дав змогу збільшити кількість куплених товарів, вироблених в Україні, на 9,5%. Про це свідчать результати дослідження, проведеного Асоціацією ритейлерів України та компанії Num8erz за сприяння Міністерства економіки.

У дослідженні представлені результати впливу програми на продаж продуктів харчування за два місяці після запуску кешбеку проти такого ж періоду до того.

"Наразі можна сказати, за два місяці люди стали купляти на 10% більше товарів національного виробництва, які беруть участь у програмі "Національний кешбек". І мова йде саме про продукти харчування", – зазначають автори дослідження. 

Порівняння статистики продажу з аналогічними періодами 2023 року свідчить, що лінія тренду для тих самих товарів майже не змінювалася в 2023 році. 

"Що зайвий раз підкреслює важливу роль "Національного кешбеку" в стимулюванні попиту на українську продукцію", – йдеться в публікації.

Водночас частіше в магазини люди ходити не стали – кількість чеків за два місяці після старту програми збільшилася всього на 0,1%.

Проте українці помітно розширили розмір разових закупів до свого кошика: або шляхом збільшення кількості одиниць того, що купляли раніше, або зробивши вибір на користь українського виробника.

У гривнях виторги зросли всього на 4%, що частково пояснюється наявністю промо на товари, що є учасниками програми. 

Так, у період з 1 вересня 2024 року, коли програма стартувала у тестовому режимі, майже на 5% частіше такі товари потрапляли в промоакції.  

Дослідники з’ясували, що кількість придбаних товарів із коротким терміном придатності зросла на 10,6% у штуках проти двомісячного періоду до старту програми. Це в 2,5 раза більше за динаміку всієї категорії товарів FMCG (4,2%). 

У категорії Fresh входять молочка, хліб, м’ясо, все, що швидко псується.

Водночас у FMCG вже більше запакованих товарів із більшими термінами придатності. Тут так само кількість чеків майже не змінилася, а виторги збільшилися на 4,4% в категорії fresh, проти 3,1% в категорії FMCG загалом.

Основною категорією українців, які беруть участь у програмі, є "скоріше чутливі до ціни люди" (44%) та "чутливі до ціни люди" (17%). Товари з кешбеком у їхніх кошиках займають 23% та 24% відповідно.

Категорія "чутливі до ціни люди" збільшили свої купівлі на 9,4%. У категорії "скоріше чутливих до ціни людей" зростання зафіксовано на рівні 5% товарів із "Національного кешбеку".

За даними Мінекономіки, за перший місяць програми кешбеку українці накопичили 37,2 млн грн, або в середньому 57,5 грн на людину. За жовтень – уже втричі більше, приблизно 125 млн грн.

У листопаді понад 4 млн українців накопичили понад 250 млн грн кешбеку. Це вдвічі більше, ніж жовтнева сума.

• 20 серпня 2024 року Кабмін запустив програму кешбеку 10% за купівлю українських товарів.
• Договір Нацкешбеку передбачає згоду на часткове розкриття банківської таємниці.