Nestlé в Украине инвестирует 9,5 млрд грн в развитие бизнеса и модернизацию заводов

Швейцарская компания Nestlé планирует вложить 9,5 млрд грн в развитие своей деятельности в Украине в 2025 году. Из этой суммы 8 млрд грн будут направлены на коммерческую деятельность, включая продвижение продукции в торговых сетях, а еще 1,5 млрд грн – на модернизацию производственных мощностей. Об этом сообщил генеральный директор Nestlé в Украине и Юго-Восточной Европе Алессандро Дзанелли во время мероприятия Global Outlook Enduring Change!, организованного Европейской Бизнес Ассоциацией, пишет Интерфакс-Украина.

По мнению Дзанелли, в 2025 году сегмент потребительских товаров продолжит расти, однако в то же время вырастет и давление на прибыльность компаний. Он подчеркнул, что бизнесу необходимо искать новые подходы к эффективности, поскольку рост инфляции не позволяет полностью переводить повышение расходов на потребителей.

"Нужно создавать правильный нарратив по бизнес-модели, анализировать движущие силы компании и адаптировать стратегию к изменениям рынка", – отметил Дзанелли.

Помимо инвестиций в маркетинг и модернизацию, Nestlé продолжает реализацию стратегических производственных проектов. В частности, компания откладывает запуск нового завода в Волынской области уже шесть месяцев из-за воздушных тревог, нехватки строителей и рабочей силы. Впрочем, его открытие запланировано на март 2025 года.

Этот завод имеет стратегическое значение для компании, 85% продукции будет экспортироваться на европейские рынки. Дзанелли призвал украинское правительство к более тесному сотрудничеству с бизнесом, чтобы создать благоприятные условия для реализации инвестиционных проектов, особенно в сфере производства и экспорта.

Хотя из-за войны Украина потеряла около 10 миллионов потребителей, рынок продолжает развиваться, отметил руководитель Nestlé. По его словам, компания видит новые тенденции, в частности ускорение процессов покупки и росте спроса на быстрые решения для потребителей.

"Рынок становится все более поляризованным, а бизнес должен отвечать на запросы потребителей, ожидающих быстрых и гибких сервисов", – подчеркнул Дзанелли.

Еще одним ключевым вызовом для бизнеса станет возможный дефицит электроэнергии летом 2025 года, что повлияет на поведение потребителей. Дзанелли прогнозирует, что украинцы будут покупать товары меньшими партиями, что изменит динамику розничной торговли.

Также генеральный директор обратил внимание на стремительный рост электронной коммерции в Украине. По его словам, около 30% жителей крупных городов регулярно совершают покупки онлайн. В связи с этим Nestlé планирует адаптировать свои стратегии продаж и маркетинга, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей в цифровой среде.

Учитывая высокую инфляцию, 50-55% покупок в Украине осуществляется по акционным ценам. Это заставляет торговые сети активнее привлекать производителей в рекламные кампании. Nestlé учла этот тренд в своих планах на 2025 год, выделив значительные средства на продвижение продукции.

• Швейцарская группа Nestle, до сих пор работающая в России, седьмой год подряд остается самым дорогим продуктовым брендом в мире.