Nestlé в Україні інвестує 9,5 млрд грн у розвиток бізнесу та модернізацію заводів
Швейцарська компанія Nestlé планує вкласти 9,5 млрд грн у розвиток своєї діяльності в Україні у 2025 році. З цієї суми 8 млрд грн буде спрямовано на комерційну діяльність, включно з просуванням продукції у торговельних мережах, а ще 1,5 млрд грн – на модернізацію виробничих потужностей. Про це повідомив генеральний директор Nestlé в Україні та Південно-Східній Європі Алессандро Дзанеллі під час заходу Global Outlook Enduring Change!, організованого Європейською Бізнес Асоціацією, пише Інтерфакс-Україна.
На думку Дзанеллі, у 2025 році сегмент споживчих товарів і далі зростатиме, проте водночас зросте і тиск на прибутковість компаній. Він наголосив, що бізнесу необхідно шукати нові підходи до ефективності, оскільки зростання інфляції не дозволяє повністю перекладати підвищення витрат на споживачів.
"Потрібно створювати правильний наратив щодо бізнес-моделі, аналізувати рушійні сили компанії та адаптувати стратегію до змін ринку", – зазначив Дзанеллі.
Крім інвестицій у маркетинг і модернізацію, Nestlé і далі реалізує стратегічні виробничі проєкти. Зокрема, компанія відкладає запуск нового заводу у Волинській області вже шість місяців через повітряні тривоги, брак будівельників та робочої сили. Втім, його відкриття заплановане на березень 2025 року.
Цей завод має стратегічне значення для компанії, адже 85% продукції експортуватиметься на європейські ринки. Дзанеллі закликав український уряд до тіснішої співпраці з бізнесом, щоб створити сприятливі умови для реалізації інвестиційних проєктів, особливо у сфері виробництва та експорту.
Хоча через війну Україна втратила близько 10 мільйонів споживачів, ринок розвивається, зазначив керівник Nestlé. За його словами, компанія бачить нові тенденції, зокрема, прискорення процесів купівлі та зростання попиту на швидкі рішення для споживачів.
"Ринок стає дедалі більш поляризованим, а бізнес має відповідати на запити споживачів, які очікують швидких і гнучких сервісів", – підкреслив Дзанеллі.
Ще одним ключовим викликом для бізнесу стане можливий дефіцит електроенергії влітку 2025 року, що вплине на поведінку споживачів. Дзанеллі прогнозує, що українці купуватимуть товари меншими партіями, що змінить динаміку роздрібної торгівлі.
Також генеральний директор звернув увагу на стрімке зростання електронної комерції в Україні. За його словами, близько 30% мешканців великих міст регулярно здійснюють покупки онлайн. У зв’язку з цим Nestlé планує адаптувати свої стратегії продажів та маркетингу, щоб відповідати очікуванням споживачів у цифровому середовищі.
З огляду на високу інфляцію, 50-55% покупок в Україні нині здійснюється за акційними цінами. Це змушує торговельні мережі активніше залучати виробників до рекламних кампаній. Nestlé врахувала цей тренд у своїх планах на 2025 рік, виділивши значні кошти на промоцію продукції.
- Швейцарська група Nestle, яка й досі працює в Росії, сьомий рік поспіль залишається найдорожчим продуктовим брендом у світі.
