Российский бренд одежды провалился в попытке занять нишу международных ритейлеров

Российский бренд одежды Yollo, который пытался занять часть рынка международных ритейлеров, покинувших РФ после начала полномасштабной войны в Украине, закрывает свой бизнес. Об этом пишет российский Коммерсант.

В настоящее время компания уже прекратила работу интернет-магазина и начала закрывать офлайн-точки.

По данным источников издания, в течение ближайших шести месяцев Yollo планирует закрыть все свои магазины и ведет переговоры с торговыми центрами об условиях расторжения аренды.

Yollo вышел на рынок в 2022 году и арендовал часть площадей, ранее занимавших шведский H&M.

Несмотря на некоторое увеличение продаж в 2024–2025 годах, бренд не смог найти устойчивое позиционирование и бизнес-модель, которая бы привела его к успеху.

Компания "Пикник", которой принадлежит Yollo, в 2024 году увеличила выручку до 577 млн рублей, но осталась убыточной. Бренд связывают с семьей бывшего российского чиновника и бизнесмена Руслана Ростовцева.

Как и другие локальные марки, Yollo пытался воспользоваться уходом западных брендов, но проект оказался нерентабельным. Подобные проблемы возникают и у других российских производителей, в частности Gloria Jeans.

• 27 января сообщалось, что крупнейший производитель одежды в России Gloria Jeans закрывает фабрики из-за оттока кадров на войну.