Російський бренд одягу провалився у спробі зайняти нішу міжнародних ритейлерів

Російський бренд одягу Yollo, який намагався зайняти частину ринку міжнародних ритейлерів, які вийшли з РФ після початку повномасштабної війни в Україні, закриває свій бізнес. Про це пише російський Коммерсант.

Наразі компанія вже припинила роботу онлайн-магазину та почала закривати офлайн-точки.

За даними джерел видання, протягом найближчих шести місяців Yollo планує закрити всі свої магазини та веде перемовини з торговельними центрами щодо умов розірвання оренди.

Yollo вийшов на ринок у 2022 році та орендував частину площ, які раніше займав шведський H&M.

Попри певне зростання продажу у 2024–2025 роках, бренд не зміг знайти стале позиціювання та бізнес-модель, яка б привела його до успіху.

Компанія "Пікнік", якій належить Yollo, у 2024 році збільшила виторг до 577 млн рублів, але залишилася збитковою. Бренд пов’язують із родиною колишнього російського чиновника та бізнесмена Руслана Ростовцева.

Як і інші локальні марки, Yollo намагався скористатися відходом західних брендів, але проєкт виявився нерентабельним. Подібні проблеми виникають і в інших російських виробників, зокрема Gloria Jeans.

• 27 січня повідомлялося, що найбільший виробник одягу в Росії Gloria Jeans закриває фабрики через відтік кадрів на війну.