UA

Скидки | Черная пятница в "красной зоне". Как магазины и ТРЦ спасают главную распродажу года

Черная пятница в
ТРЦ Никольский в Харькове. Фото: retailers.ua
25.11.2021, 08:59

Украинцы все еще покупают большинство товаров в традиционных магазинах. Торговцы уверяют: "карантин для вакцинированных" – не проблема

дополнено

"Черная пятница" – один из самых значимых дней в году и для покупателей, и для продавцов. В погоне за "черными" скидками (действительно ли они такие – спорный вопрос) покупатели во всем мире готовы ездить от магазина к магазину и стоять в пробках.

Последние несколько лет этот "праздник" набрал обороты и в Украине, но в нынешнем году "главная распродажа" – под угрозой. Карантинные правила вынуждают торговцев ограничивать посещение для невакцинированных покупателей.

Как магазины и ТРЦ спасают "черную пятницу", которая в этом году пройдет 26 ноября?

Покупки в традиционных магазинах все еще на первом месте у украинцев. Онлайн – сильно отстает. На конец 2020 года, по данным EVO, в Украине на e-commerce пришлось 9% продаж от общего объема. Это на 2 п.п. больше, чем в 2019 году. Один из самых высоких показателей онлайн-продаж – в сегменте бытовой техники и электроники. К примеру, в сети Алло по ее данным, по итогам 2020 года на онлайн пришлось 38,5% продаж.

Скидки будут. Как долго?

Продолжительность "черной пятницы" отличается в разных магазинах и сетях. В основном в офлайн-магазинах она длится три дня – сама пятница и следующие за ней выходные, говорит Евгения Локтионова, директор консалтинговой компании UTG.

Есть ритейлеры, которые придерживаются классической модели проведения "черной пятницы" – когда скидка действует всего один день, а ее размер – одинаков для всех товаров. К примеру, так поступает 40% продавцов в ТРЦ Gulliver (Киев), рассказали LIGA.net в пресс-службе торгового центра. Хотя часть ритейлеров выставила товары со скидками с начала недели, на которую приходится "черная пятница", и закончит – в воскресенье.

Размер скидок разнится от магазина к магазину и от товара к товару – от 15% до 75%. Найти максимальные – надо потрудиться, но посетителей это не смущает. 

"В нашей сети в этот день в среднем выручка в шесть раз выше, чем в обычную пятницу", – рассказал LIGA.net Евгений Иваница, генеральный директор сети товаров для дома Jysk. 

Совладелец Фокстрот Валерий Маковецкий, говорит: "С учетом маржи, сеть может дать скидку до 10%". В прошлом году выручка Фокстрот по итогам Черной пятницы была 1,15 млрд грн, но по факту мы заработали мало из-за скидок. В этом году, сеть будет чуть сдержанней, поэтому ожидаем, что выручка будет несколько меньше, добавил Маковецкий.

В сети Алло в неделю "черной" распродажи количество покупок растет в три раза, уточнили в пресс-службе компании.

Дефицитный товар

Из-за глобальной нехватки чипов и логистических сложностей на розничном рынке образовался дефицит некоторых товаров электроники. Ритейлерам пришлось заказывать их заранее и придерживать до "черной пятницы", рассказывают в Алло.

Проблемы с поставками коснулись и других товаров.

"На задержки жалуются даже производители компаний популярных брендов игрушек. Они предупреждают о потенциальном дефиците продукции и возможном повышении цен. Подобная ситуация ожидается и с сегментом праздничных украшений", – рассказывает Сергей Бондарь, директор Watcom Украина. 

Чего ждут продавцы

В "красной зоне" остаются 18 областей. На сколько просел трафик в торговых центрах с начала "карантина для невакцинированных"?

"По данным участников рынка, в среднем этот показатель может составить 30%, по сравнению с таким же периодом прошлого года (тогда действовал карантин выходного дня)", – говорит Локтионова.

Собеседники LIGA.net в разных сетях называют разные цифры: от 60-70% снижения в одежных сетях до 20% – в сетях электроники.

Часть опрошенных LIGA.net участников рынка с осторожностью прогнозируют ожидания от "черной пятницы", надеясь выйти на показатели прошлого года. Другие надеются на рекорд.

"Несмотря на падение трафика, увеличилось количество людей, которые пришли за целевой покупкой, а не просто прогуляться по ТРЦ. Так что в "черную пятницу" можно ожидать рост продаж", — говорит Локтионова.

Вероника Гаврилюк
Вероника Гаврилюк
замредактора деловой редакции LIGA.net
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Вакансии
Больше вакансий
Керівник служби охорони
Киев Група Компаній ЛІГА
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости