RU

Знижки | Чорна п'ятниця у "червоній зоні". Як магазини і ТРЦ рятують головний розпродаж року

Чорна п'ятниця у
ТРЦ Микільський у Харкові. Фото: retailers.ua
25.11.2021, 08:59

Українці все ще купують більшість товарів у традиційних магазинах. Торговці запевняють: "карантин для вакцинованих" – не проблема

доповнено

"Чорна п'ятниця" – один із найзначніших днів у році як для покупців, так і для продавців. У гонитві за "чорними" знижками (чи вони справді такі – спірне питання) покупці у всьому світі готові їздити від магазину до магазину і стояти в заторах.

Останні кілька років це "свято" набрало обертів і в Україні, але цього року "головний розпродаж" – під загрозою. Карантинні правила змушують торговців обмежувати відвідування невакцинованих покупців.

Як магазини та ТРЦ рятують "чорну п'ятницю", яка цього року відбудеться 26 листопада?

Купівлі у традиційних магазинах все ще на першому місці в українців. Онлайн – сильно пасе задніх. На кінець 2020 року, за даними EVO, в Україні на e-commerce припало 9% продажу від загального обсягу. Це на 2 п.п. більше, ніж у 2019 році. Один із найвищих показників онлайн-продажу – у сегменті побутової техніки та електроніки. Наприклад, у мережі Алло, за її даними, за підсумками 2020 року на онлайн припало 38,5% продажу.

Знижки будуть. Як довго?

Тривалість "чорної п'ятниці" у різних магазинах та мережах різна. Здебільшого в офлайн-магазинах вона триває три дні – сама п'ятниця і наступні за нею вихідні, каже Євгенія Локтіонова, директор консалтингової компанії UTG.

Є ритейлери, які дотримуються класичної моделі проведення "чорної п'ятниці" – коли знижка діє лише один день, а її розмір – однаковий для всіх товарів. Наприклад, так роблять 40% продавців у ТРЦ Gulliver (Київ), розповіли LIGA.net у пресслужбі торговельного центру. Хоча частина ритейлерів виставила товари зі знижками з початку тижня, на який припадає "чорна п'ятниця", та закінчить – у неділю.

Розмір знижок відрізняється від магазину до магазину та від товару до товару – від 15 до 75%. Щоб відшукати максимальні – треба попрацювати, але відвідувачів це не бентежить.

"У нашій мережі цього дня у середньому виторг ушестеро вищий, ніж у звичайну п'ятницю", – розповів LIGA.net Євген Іваниця, генеральний директор мережі товарів для дому Jysk. Співвласник Фокстроту Валерій Маковецький каже, що з урахуванням маржі, мережа може дати знижку до 10%. "Минулого року виручка за підсумками Чорної п'ятниці була 1,15 млрд грн, але за фактом ми заробили мало через знижки. Цього року ми будемо трохи стриманішими, тому очікуємо, що виручка буде дещо меншою", – додав він.

У мережі Алло на тиждень "чорного" розпродажу кількість купівель зростає втричі, уточнили у пресслужбі компанії.

Дефіцитний товар

Через глобальну нестачу чипів та логістичні складнощі на роздрібному ринку утворився дефіцит деяких товарів електроніки. Ритейлерам довелося замовляти їх заздалегідь і тримати до "чорної п'ятниці", розповідають в Алло.

Проблеми з постачанням торкнулися й інших товарів.

"На затримки скаржаться навіть виробники компаній популярних брендів іграшок. Вони попереджають про потенційний дефіцит продукції та можливе підвищення цін. Подібна ситуація очікується й у сегменті святкових прикрас", – розповідає Сергій Бондар, директор Watcom Україна.

На що чекають продавці

У "червоній зоні" залишаються 18 областей. На скільки просів трафік у торговельних центрах з початку "карантину для невакцинованих"?

"За даними учасників ринку, у середньому цей показник може становити 30%, проти такого самого періоду минулого року (тоді діяв карантин вихідного дня)", – каже Локтіонова.

Співрозмовники LIGA.net у різних мережах називають різні цифри: від 60-70% зниження в мережах одягу до 20% – у мережах електроніки.

Частина опитаних LIGA.net учасників ринку з обережністю прогнозують очікування від "чорної п'ятниці", сподіваючись вийти на показники минулого року. Інші сподіваються на рекорд.

"Попри падіння трафіку, збільшилась кількість людей, які прийшли за цільовою покупкою, а не просто прогулятися ТРЦ. Тож у "чорну п'ятницю" можна очікувати зростання продажу", – каже Локтіонова.

Вероника Гаврилюк
Вероника Гаврилюк
замредактора деловой редакции LIGA.net
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишкою і натисніть Ctrl+Enter.
Вакансії
Більше вакансій
Керівник служби охорони
Киев Група Компаній ЛІГА
Розмістити вакансію

Коментарі

Останні новини