Курс на небольшие города. Почему МакДональдс открывает заведения в городках и райцентрах

В начале ноября в городе Боярка, в 20 км от Киева, открылся новый ресторан МакДональдс. Это первый ресторан сети в этом небольшом городе с населением в 50 000 жителей и 105-й, который работает в Украине.

Как рассказали LIGA.net в компании, открытие ресторана в Боярке ложится на концепцию развития сети в Украине.

"Сегодня наша стратегия развития предусматривает несколько основных направлений. Первое – открытие МакДональдс в городах-миллионниках. Второе – в областных центрах, прежде всего в тех, где мы пока еще не представлены. Третье направление – заведения на трассах. Кроме этого, перспективны локации в спутниках городов-миллионников, а также мы рассматриваем открытие ресторанов в небольших городах с населением около 20 000 при условии, что они расположены вблизи трассы с насыщенным трафиком", – рассказывает Виталий Стефурак, директор по развитию МакДональдс в Украине.

Ресторан в Боярке стал восьмым МакДональдс в окрестностях Киева. Заведения сети также есть в Вышгороде, Горе, Лесниках, Стоянке, Буче и других.

Кроме Киевской области, МакДональдс в ноябре 2023 года открыл заведение в городе Александрия Кировоградской области (76 000 населения) и Яремче Ивано-Франковской области с населением почти в 8 000 жителей.

Что касается последнего, то в компании отмечают, что в случае Яремче играет роль большой поток путешественников и туристов, которые едут на отдых в Буковель, направляются в Ужгород или в сторону Европейского Союза.

"Ресторан в Яремче демонстрирует хорошие бизнес-результаты и даже превышает во время туристического сезона плановый показатель количества посетителей", – объясняет Виталий.

Что касается выбора самой локации, то в компании отмечают, что предпочитают отдельно стоящие здания, где можно организовать все каналы продаж: заказ в зале ресторана, на "МакДрайв" и с услугой "МакДеливери".

"То есть речь идет не о поиске помещений, а земельных участков, где можно построить заведение. А поскольку для нас важен достаточный трафик, то в приоритете локации в областных центрах, городах-миллионниках и на оживленных трассах. Также рассматриваем варианты в пригородах больших городов. Продолжаем искать места для открытия ресторанов в связке с АЗК", – говорит директор по развитию.

Размер инвестиций в новое заведение в Боярке в компании не разглашают. Однако отмечают, что суммарно общие инвестиции МакДональдс в Украине за 2024 год по плану составят около 1 миллиарда гривен. Такую же сумму проинвестировала компания в 2023 году в открытие 10 новых ресторанов.

С момента возобновления работы МакДональдс в Украине в сентябре 2022 года открылось 17 новых заведений. В общей сложности сеть сейчас насчитывает 120 заведений по всей стране (включая 15 временно закрытых по требованиям безопасности).