Курс на невеликі міста. Чому МакДональдз відкриває свої заклади в містечках і райцентрах

На початку листопада у місті Боярка, що за 20 км від Києва, відкрився новий ресторан МакДональдз. Це перший ресторан мережі у цьому невеликому місті з населенням у 50 000 мешканців і 105-й, що працює в Україні.

Як розповіли LIGA.net у компанії, відкриття ресторану у Боярці лягає в концепцію розвитку мережі в Україні.

"Сьогодні наша стратегія розвитку передбачає кілька основних напрямів. Перший – відкриття МакДональдз у містах-мільйонниках. Другий – в обласних центрах, передусім у тих, де ми поки ще не представлені. Третій напрям – заклади на трасах. Окрім цього, перспективними є локації в супутниках міст-мільйонників, а також ми розглядаємо відкриття ресторанів у невеликих містах із населенням близько 20 000 за умови, що вони розташовані біля траси з насиченим трафіком", – розповідає Віталій Стефурак, директор з розвитку МакДональдз в Україні.

Ресторан у Боярці став восьмим МакДональдз в околицях Києва. Заклади мережі також є у Вишгороді, Горі, Лісниках, Стоянці, Бучі й інших.

Окрім Київщини, МакДональдз у листопаді 2023 року відкрив заклад у місті Олександрія на Кіровоградщині (76 000 населення) та Яремче Івано-Франківської області з населенням у майже 8 000 мешканців.

Щодо останнього, то у компанії зазначають, що у випадку Яремче грає роль великий потік мандрівників і туристів, які їдуть на відпочинок у Буковель, подорожують до Ужгорода чи далі в бік Європейського Союзу.

"Ресторан в Яремче демонструє хороші бізнес-результати й навіть перевищує під час туристичного сезону плановий показник кількості відвідувачів", – пояснює Віталій.

Щодо вибору самої локації, то у компанії зазначають, що віддають перевагу окремо розташованим будівлям, де можливо організувати всі канали продажу: замовлення в залі ресторану, на "МакДрайв" і з послугою "МакДелівері".

"Тобто йдеться не про пошук приміщень, а земельних ділянок, де можна збудувати заклад. А оскільки для нас важливий достатній трафік, то в пріоритеті локації в обласних центрах, містах-мільйонниках і на пожвавлених трасах. Також розглядаємо варіанти в передмістях великих міст. Продовжуємо шукати місця для відкриття ресторанів у звʼязці з АЗК", – каже директор з розвитку.

Розмір інвестицій у новий заклад у Боярці в компанії не розголошують. Однак зазначають, що сумарно загальні інвестиції МакДональдз в Україні за 2024 рік за планом становитимуть близько 1 мільярда гривень. Таку ж суму проінвестувала компанія у 2023 році у відкриття 10 нових ресторанів.

З часу відновлення роботи МакДональдз в Україні у вересні 2022 року відкрилося 17 нових закладів. Загалом мережа нині налічує 120 закладів по всій країні (включно з 15, що тимчасово зачинені з вимог безпеки).