Акции Puma обвалились на 18% из-за слабых финансовых результатов

Акции немецкого производителя спортивной одежды Puma упали на 18% в четверг после публикации финансовых результатов за четвертый квартал, разочаровавших инвесторов, сообщает агентство Reuters.

Компания показала более низкие, чем ожидалось, объемы продаж и сокращение годовой прибыли, что поставило под сомнение ее способность конкурировать с крупными игроками рынка, такими как Adidas и Nike.

Puma сообщила, что продажи в четвертом квартале выросли на 9,8% в валютном выражении, однако это не дотянуло до прогнозируемого аналитиками уровня в 12%. Чистая прибыль компании за 2024 год уменьшилась до 282 млн евро по сравнению с 305 млн евро годом ранее, в том числе из-за более высоких затрат на обслуживание долга.

Акции компании в 11:20 по Киеву торговались на уровне 34,4 евро — самый низкий показатель с марта 2018 года и худший торговый день в истории компании.

Слабые результаты Puma контрастируют с сильными показателями Adidas, который на днях отчитывался о росте продаж и прибыльности. Это подчеркивает необходимость для Puma активнее работать над усилением своего бренда, чтобы увеличить долю на рынке спортивной одежды стоимостью $400 млрд.

Несмотря на запуск новых продуктов, таких как обувь Speedcat, вдохновленного автоспортом, аналитики JP Morgan отмечают, что продажи этой модели не оправдали ожиданий. Между тем быстрорастущие бренды, такие как On Running и Hoka, еще больше усложняют ситуацию, усиливая конкуренцию и меняя расстановку сил в отрасли.

Чтобы улучшить финансовые показатели, Puma запустила программу сокращения расходов, направленную на достижение маржи EBIT в 8,5% к 2027 году (против 7,1% в 2024 году). Однако аналитики Barclays предупреждают, что такой подход может отвлечь менеджмент от усилий, направленных на рост продаж.

"В настоящее время у нас больше вопросов, чем ответов относительно того, каким будет путь Puma к 2027 году", — говорится в записке Barclays.

Генеральный директор Puma Арне Фройнд еще в ноябре выражал уверенность в стабильном спросе в период предпраздничных распродаж, однако слабые результаты четвертого квартала указывают на обратное.

• В 2022 году Puma решила закрыть магазины в России в ответ на ее военную агрессию против Украины.