Акції Puma обвалилися на 18% через слабкі фінансові результати

Акції німецького виробника спортивного одягу Puma впали на 18% у четвер після публікації фінансових результатів за четвертий квартал, які розчарували інвесторів, повідомляє агентство Reuters.

Компанія показала нижчі, ніж очікувалося, обсяги продажів та скорочення річного прибутку, що поставило під сумнів її здатність конкурувати з великими гравцями ринку, як-от Adidas та Nike.

Puma повідомила, що продажі у четвертому кварталі зросли на 9,8% у валютному вираженні, однак це не дотягнуло до прогнозованого аналітиками рівня у 12%. Чистий прибуток компанії за 2024 рік зменшився до 282 млн євро, порівнюючи з 305 млн євро роком раніше, зокрема через вищі витрати на обслуговування боргу.

Акції компанії об 11:20 за Києвом торгувалися на рівні 34,4 євро — це найнижчий показник із березня 2018 року та найгірший торговий день в історії компанії.

Слабкі результати Puma контрастують із сильними показниками Adidas, який днями звітував про зростання продажів та прибутковості. Це підкреслює необхідність для Puma активніше працювати над посиленням свого бренду, щоб збільшити частку на ринку спортивного одягу вартістю $400 млрд.

Попри запуск нових продуктів, як-от взуття Speedcat, натхненного автоспортом, аналітики JP Morgan зазначають, що продажі цієї моделі не виправдали очікувань. Тим часом бренди, що швидко зростають, такі як On Running і Hoka, ще більше ускладнюють ситуацію, посилюючи конкуренцію та змінюючи розстановку сил у галузі.

Щоб покращити фінансові показники, Puma запустила програму скорочення витрат, спрямовану на досягнення маржі EBIT у 8,5% до 2027 року (проти 7,1% у 2024 році). Однак аналітики Barclays попереджають, що такий підхід може відволікти менеджмент від зусиль, спрямованих на зростання продажів.

"На цей час у нас більше питань, ніж відповідей щодо того, яким буде шлях Puma до 2027 року", — йдеться у записці Barclays.

Генеральний директор Puma Арне Фройнд ще в листопаді висловлював упевненість у стабільному попиті в період передсвяткових розпродажів, проте слабкі результати четвертого кварталу вказують на зворотне.

• У 2022 році Puma вирішила закрити магазини в Росії у відповідь на її воєнну агресію проти України.