Хейли Бибер продает бренд косметики Rhode бюджетной косметической компании за $1 млрд

Американская косметическая компания Elf Beauty приобретет бренд косметики и ухода за кожей Rhode, основанный моделью Хейли Бибер, примерно за $1 млрд. Об этом сообщает Reuters.

Согласно условиям соглашения, Elf выплатит акционерам Rhode $800 млн деньгами и акциями, а дополнительные $200 млн – в случае соблюдения определенных условий, связанных с финансовыми результатами бренда.

Бренд Rhode, основанный в 2022 году, быстро приобрел популярность благодаря вирусным продуктам в TikTok, в частности, бальзамам для губ за $18. Эта продукция в значительной степени держится на влиянии самой Хейли Бибер в соцсетях.

Для Elf, известного своими доступными косметическими товарами от $2, эта сделка означает выход в премиальный сегмент рынка, где в последнее время наблюдается снижение спроса из-за инфляции.

По словам генерального директора Elf Таранга Амина, Rhode позволит компании расширить портфель и сделать "премиальную красоту" более доступной.

В 2023 году Rhode получила около $212 млн дохода. Осенью бренд планирует выйти на полки Sephora в США, Канаде, а затем и в Великобритании.

Хейли Бибер останется в роли основательницы бренда и станет "стратегическим советником" после завершения соглашения, ожидаемого во втором квартале 2026 финансового года.

• 13 января стало известно, что после нескольких лет перерыва канадский поп-певец Джастин Бибер может вернуться на большую сцену уже в 2025 году.