Гейлі Бібер продає бренд косметики Rhode бюджетній косметичній компанії за $1 млрд

Американська косметична компанія Elf Beauty придбає бренд косметики й догляду за шкірою Rhode, заснований моделлю Гейлі Бібер, за приблизно $1 млрд. Про це повідомляє Reuters.

Згідно з умовами угоди, Elf виплатить акціонерам Rhode $800 млн грошима й акціями, а додаткові $200 млн – у разі дотримання певних умов, повʼязаних із фінансовими результатами бренду.

Бренд Rhode, заснований у 2022 році, швидко здобув популярність завдяки вірусним продуктам у TikTok, зокрема бальзамам для губ за $18. Ця продукція значною мірою тримається на впливі самої Гейлі Бібер у соцмережах.

Для Elf, що відомий своїми доступними косметичними товарами від $2, ця угода означає вихід у преміальний сегмент ринку, де останнім часом спостерігається зниження попиту через інфляцію.

За словами генерального директора Elf Таранга Аміна, Rhode дозволить компанії розширити портфель і зробити "преміальну красу" більш доступною.

У 2023 році Rhode отримала близько $212 млн доходу. Восени бренд планує вийти на полиці Sephora у США, Канаді, а згодом і у Великій Британії.

Гейлі Бібер залишиться у ролі засновниці бренду та стане "стратегічним радником" після завершення угоди, що очікується у другому кварталі 2026 фінансового року.

• 13 січня стало відомо, що після кількох років перерви канадський попспівак Джастін Бібер може повернутися на велику сцену вже у 2025 році.