Дмитрий Лисицкий, генеральный директор интернет холдинга United Online Ventures
Сейлс-хаус DigiMedia готов поделиться своей технологией таргетинга в баннерной системе Holder. Об этом представители агентства заявили на круглом столе, созванном в ответ на широкий резонанс этой темы среди участников рейтинга Bigmir. Сами участники рейтинга считают предложенные варианты управления технологией рискованными, поэтому DigiMedia собирается провести пробные кампании и убеждать рынок цифрами.
Автомобильный скандал
В конце февраля на рынке онлайн-рекламы разразился скандал. Сразу несколько ведущих ресурсов ушли из автомобильного раздела рейтинга Bigmir после заявления сейлс-хауза Digi Media, который продает рекламу на порталах United Online Ventures (UOV) и Украинского Медиа Холдинга, о новых возможностях таргетинга. Благодаря счетчикам Бигмира, установленным на сайтах, участвующих в рейтинге, Digi Media получил возможность продавать рекламодателям не просто размещение на сайтах с наибольшей долей целевой аудитории, но и таргетированный доступ к ЦА (cookies) на всех ресурсах-участниках рейтинга.
"В последних заявлениях Digi мы видим прямую угрозу существованию и развитию нишевых ресурсов", - отметил руководитель проекта InfoCar.ua Павел Кащук. По его словам, рейтинг Бигмира собирается "использовать наши конфиденциальные данные в своих коммерческих целях, которые противоречат нашим". Собранная аудитория является главным продуктом нишевых ресурсов, напомнил он. "Бигмир продаст нашу аудиторию нашим же клиентам (которых мы также не один год привлекали) только на сайтах УМХ. При этом нишевые сайты не просто ничего не получат от этих сделок - бюджеты уйдут из их кармана в карман Digi", - отметил руководитель проекта InfoCar.ua. Кроме того, продолжает Кащук, такой таргетинг может стать рычагом в конкурентной борьбе между самими нишевыми ресурсами. "К примеру сайт Автоуа.нет, сможет покупать у Бигмира аудиторию своего конкурента - Автобазара", - считает он.
С точки зрения рекламного сервиса идея DigiMedia является довольно передовой, считает Андрей Заблоцкий, директор Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР). Возможность искать пользователя не только на нишевом ресурсе, но и во всем Уанете - это отличная опция для маркетолога, поскольку пользовательские данные очень интересны. Однако эта идея придется не по вкусу нишевым сайтам, поскольку в итоге они будут вынуждены снижать стоимость рекламы.
Технологию всемжелающим
В ответ на критику представители Digi Media заявили, что готовы пойти на уступки и подчеркнули, что поведенческий и социально-демографический таргетинг должен пойти на пользу Уанету в целом. В сейлс-хаусе уверены, что тема повышения эффективности стандартной баннерной рекламы актуальна для всех участников рынка. И сожалеют, что часть участников ресурсов восприняли запуск новых таргетингов как покушение на их нишевые аудитории и угрозу снижения выручки.
Digi Media заявляет о готовности передать контроль над технологией рынку и предлагает два варианта такой передачи. Первый - создать общественную организацию (отраслевой комитет), которая будет осуществлять контроль за системой Holder и рейтингом Bigmir. Комитет получит полный доступ ко всей информации о технологии таргетинга, финансироваться участниками, взамен он должен будет подавать детальный отчет о своей деятельности.
Второй вариант решения - создание акционерного общества, которое будет владеть системой Holder с технологией таргетирования, а также рейтингом Bigmir. На базе АО будет работать команда разработчиков. Прозрачность технологии обеспечит совет акционеров из числа представителей рынка, среди задач которых будет и определение источников финансирования. "Мы понимаем, что другого пути сохранить эту технологию не существует. Мы готовы отдать эту технологию, чтобы кроме нас ею владели либо контролировали другие площадки", - заявил вице-президент UMH group по интернет-бизнесу и новым медиа, генеральный директор интернет холдинга United Online Ventures Дмитрий Лисицкий.
Объединение рынка вокруг отраслевой организации либо АО поможет украинскому рынку онлайн-рекламы подготовить тылы к неизбежной экспансии со стороны западных компаний, как это уже произошло на других зарубежных рынках, говорят в UOV.
Рискованный шаг
В ходе круглого стола представители онлайн-рынка не согласились сходу ни на один из предложенных вариантов. Большинство площадок склоняются к идее создания общественной организации, поскольку создание АО будет означать затраты уже на первом этапе. "Мне кажется, что первый вариант более доступен. Рынок показывает, насколько мы не умеем договариваться работать совместно. Не представляю, как будет работать АО и как будут приниматься решения. В наших реалиях ближе первый вариант", - отметила Марина Колесникова, представитель сейлз-хауса Плюсы (группа "1+1 медиа"). Экс-руководитель UOV Виталий Гордуз также сомневается, что рынку удастся найти общий язык в рамках одной компании: "К сожалению, старую украинскую пословицу о двух украинцах и трех гетьманах можно приклеить и к рынку интернет-рекламы".
Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
