Реклама, Евро и туризм: что ждет Уанет в новом году

По прогнозам экспертов, в новом году рынок онлайн-рекламы вырастет, а вот онлайн-розница может сократить объемы.

Вместе с тем, основными темами в украинском сегменте Сети станут футбол, Евро-2012 и туризм.

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР):

"В 2011 году общий объем рынка интернет-рекламы составил 440 млн.грн., при этом прирост в 57% год к году был техническим. Объемы контекст и медийки оцениваются в 220 млн., в первом случае технический рост составил 91%, а во втором - 33%.

В 2012 году общий объем рынка, по прогнозам, составит 580 млн.грн. (32% роста). По моему мнению, достаточно сильно прирастет количество прямых продаж, при этом прямые сделки невозможно точно измерить.

Будет хорошо расти контекст, медийка - медленнее. Также более очевидно проявится рост видео-рекламы".

Владислав Чечеткин, глава интернет-магазина Rozetka.com.ua:

"К 2012 году отношусь достаточно пессимистично. С одной стороны, будет Евро-2012 и соответствующий экономический подъем. С другой стороны, по моим личным ощущениям, мы катимся в экономическую пропасть, причем не только Украина".

Вместе с тем, Чечеткин ожидает принятия закона о внутренней торговле. Документ обязывает онлайн-магазины публиковать информацию о форме собственности, иметь офис и размещать все свои данные на сайте. Здесь создатель Розетки выступает за усиление госрегулирования. Уровень мошенничества в случае принятия новых требований должен снизиться, считает он.При этом, говорит предприниматель, условия работы сегодня довольно жесткие,  давление на бизнес растет. 

Юлия Марищук, Allegro Group Украина:

"По своим проектам мы прогнозируем рост как минимум на 50%, но ведь он может происходить независимо от роста рынка. Может, "откусим кусок" от конкурентов, от тех же ритейлеров".

Ожидается, что игроки рынка обратятся к третьему лицу за оценкой рынка электронной коммерции - по крайней мере, как отмечает Марищук, такая потребность уже назрела:

"Думаю, что все серьезные игроки отечественного e-commerce склоняются к сотрудничеству с некой независимой компанией, которая при получении всех необходимый данных, сможет предложить объективный обзор всего рынка".

Дмитрий Шоломко, глава украинского офиса Google:

"В 2012 году в поиске будет все больше футбола. Как вы видите, уже в этом году сразу в нескольких месяцах футбольные матчи выбирались в топ (топ поисковых запросов Google Zeitgeist по Украине, - ред.).

Также, много людей будут интересоваться Украиной и искать информацию о ней извне. Например, мои немецкие друзья сейчас активно изучают Львов.

Думаю, ритейл, футбол и туризм будут главными трендами Уанета в следующем году".

Сергей Петренко, глава Яндекс Украина:

"Давать конкретные прогнозы всегда сложно. В конце 2010 года мы говорили о том, что в ближайшем будущем будет наблюдаться бум всего мобильного и социального. Очевидно, рост интереса к ним продолжится и в следующем году.

А знаковой темой 2012 года для нашей страны и ее интернет-рынка в частности, безусловно, станет проведение Чемпионата Европы по футболу. Многие компании постараются сделать в связи с Евро-2012 что-нибудь особенное для болельщиков и туристов.

Да и вообще, Евро должно дать приличный толчок развитию онлайновых сервисов - например, продаже электронных билетов на поезда и автобусы, которые в нашей стране до сих пор нельзя полноценно покупать через интернет.".

Евгений Сокольников, глава интернет-магазина Sokol.ua:

"Я не исключаю сокращения рынка в целом в 2012 году. В Sokol.ua на 2012 запланирован рост продаж 15%, в большей степени это произойдет за счет перераспределения доли рынка".

В то же время, эксперт не считает, что норма об обязательном наличии офиса значительно повлияет на рынок онлайн-торговли:

"Не думаю, что это как-то отразится на рынке интернет-коммерции. Уверен, что контролировать это предписание никто не будет. Проверкам подвержены все крупные и средние интернет-магазины, которые и так имеют свои офисные или торговые помещения. Мелких очень много и чтобы проверить их нужен очень серьезный ресурс".