Трафик за токены: покажет ли индустрия 18+ новый технопрорыв

Недавно стало известно о том, что некий криптопроект Vice Industry Token (VIT) заключил договор с дочкой PornHub - сайтом Tube8. И будет давать свои токены зрителям бесплатного порно просто за его просмотр. “Получать деньги за просмотр порно всегда было несбыточной мечтой», - говорит представитель Tube8 Робин Тернер. По задумке сторон, это поможет возвращать пользователей на сайт снова и снова. Если раньше они смотрели несколько видео и уходили, то теперь им предложат зарегистрироваться, чтобы получать за просмотр токены. Но не спешите радоваться, пишет The Next Web. К этой истории много вопросов. Как можно реализовать такую идею на сайте с посещаемостью в сотни миллионов и кто на этом заработает?

LIGA.net попросила украинских специалистов ответить на эти вопросы.

Вознаградить всех

В мире принято считать, что порноиндустрия - крупный заказчик инноваций. И не зря. Она подарила нам частные чаты, потоковое видео, онлайн-платежи и в целом интернет, каким мы его знаем теперь. Поэтому, узнав о сотрудничестве Tube8 и VIT, многие замерли в ожидании прорыва. Только вот неизвестно, где и когда он случится. И произойдет ли вообще.

К сотрудничеству есть вопросы. Не совсем понятна схема с блокчейном. Криптовалюта VIT создана на базе Ethereum. А значит она, как и “эфир”, имеет ограничение по количеству транзакций - 15 в секунду. Это ничтожно мало, тем более для порносайта с 10 млн зарегистрированных пользователей и 150 млн ежемесячных посещений.

Как же VIT собирается вовремя вознаграждать всех пользователей Tube8? В компании говорят, что VIT успешно мигрировал и теперь работает на протоколе Graphene, который якобы может обрабатывать 100 000 транзакций в секунду.

Но, кажется, все не так гладко. СЕО Vice Industry Token говорил, что для миграции на Graphene нужно убедиться что VIT работает без ошибок. И добавил, что с прошлого месяца компания работает над исправлением некоторых незначительных ошибок.

The Next Web пишет, что VIT - продукт далекий от стабильной работы. И запуск всей этой истории с блокчейном может быть ужасным. Но это не главный вопрос.

Кто на этом заработает?

Представим, что с техночастью у ребят все хорошо. Они разобрались, запустили работающий продукт, а Vice Industry Token начала бесплатно раздавать свои токены за просмотр бесплатного контента. И тут хочется спросить: зачем это нужно Vice Industry Token, кто и как может на этом зарабатывать? Бизнес-модель стороны договора не разглашают. А у наших специалистов мнения разделились.

Эксперт в сфере криптотехнологий, CEO Remme Александр Момот говорит, что сложно комментировать это сотрудничество без технических подробностей. Экономика проекта ему не ясна, ведь обычно берут плату за просмотр, а тут наоборот. “Скорее всего просто хайпуют, экономики там нет”, - предполагает специалист.

Блокчейн-евангелист в Университете Сингулярности Олег Кудренко думает, что скорее всего это сотрудничество - рекламный ход. А основатель KUNA Bitcoin Agency и сооснователь Bitcoin Foundation Ukraine Михаил Чобанян выдвинул гипотезу, что монетизация может быть спрятана в желании заработать больше на рекламе. “Сайту платят за рекламу. Чтобы ее больше смотрели и больше переходили по ссылкам, им нужен большой трафик. Чтобы его привлечь, они будут раздавать эти токены. Вероятнее всего, их потом можно будет потратить, или продать на бирже. Это моя гипотеза. Либо это просто маркетинговый ход, чтобы привлечь больше аудитории, и забрать ее у конкурентов. Тяжело сказать сейчас”, - говорит Чобанян.

Специалист по блокчейн, пожелавший остаться анонимным ввиду специфики темы также считает, что дело в просмотрах рекламы. И фишка с токенами должна держать внимание пользователя и мотивировать его “смотреть еще”.

“Я думаю там такая история.

Приходит VIT к PornHub, и говорит: Мы поднимем просмотры на XX%, половина профита от рекламы - нам, согласны?

PornHub отвечает: Хорошо, что с нас?

VIT: Нам нужна статистика и будете раздавать наши токены по нашим правилам, ну и интеграцию нужно сделать между системами.

Затем они посчитали бюджет, ROI и после этого сделали анонс”, - рассказывает специалист.

Он добавляет, что нужно бы разобраться в механике процесса. За что пользователям будут платить токены и как их будут забирать обратно. “Токены - это фантики, должен быть их полный оборот по схеме: VIT -> Tube8->user->marketplace-> VIT”, - подытожил эксперт.

Другими словами, если уж порносайт запускает внутреннюю валюту для зрителей, то на что-то же последние должны ее расходовать. Например, доступ к премиум-контенту или другим закрытым функциям. Информации об этом действительно пока нет.

Так будет ли прорыв?

The Next Web пишет, что Tube8 может выступить шлюзом для токенизации всей сети сайтов PornHub. А это более 3,8 млрд посещений в месяц суммарно с 4-х сайтов. И что если бы в мире был хороший кандидат для массового введения криптовалюты, это был бы PornHub. Поэтому, если эксперимент с Tube8 увенчается успехом, пишет ресурс, это может стать доказательством того, что у экономики токенов - светлое будущее.

Андрей Колодюк, основатель Divan.TV, управляющий партнер венчурного фонда AVentures Capital считает, что сделка может трансформировать не только порноиндустрию, но рынок видеоконтента в целом. И задать ему общий тренд.

“По моему мнению, применение блокчейн технологии и смарт-контрактов сможет решить ряд задач. А компании и сервисы, внедрившие такие технологии получат конкурентное преимущество. Например, применение смарт-контрактов для программатик адвертайзмент (рекламы) решит вопросы фрода, предоставление актуальной статистики всем сторонам процесса и тд (речь о том, что мировой рынок рекламы теряет миллиарды из-за того, что огромную часть просмотров интернет-рекламы обеспечивают боты, - Ред.)”, - рассказывает инвестор. Колодюк добавляет, что однозначным трендом также станет крипто пеймент (оплата криптовалютами) и использование токена в качестве инструмента мотивации.

IT-предприниматель и бывший руководитель по разработке продуктов Ukr.net Александр Костюченко говорит, что VIT пока что не показали ни одной работающей интеграции, так что как это будет реализовано у них, можно только фантазировать. Но если у них получится запуститься в задуманном масштабе, то по мнению специалиста, порноиндустрию может ожидать:

1. Улучшение продаж. С текущим количеством бесплатного контента поддерживать интерес к платному все сложнее. VIT может поменять отношение к покупке. Одно дело тратить реальные деньги, другое - полученные бесплатно абстрактные токены. Которые можно докупить за реальные деньги, если на что-то не хватает. По сути это перенос в другую область проверенной онлайн-играми модели (free-to-play).

2. Снижение издержек на процессинг платежей. Даже дружественные к порно платежные операторы имеют завышенные комиссии и местами странные ограничения на виды продаваемого контента. Массовый переход на крипту решает эти проблемы.

3. Изменения в культуре потребления. VIT обещает вознаграждать за взаимодействие с контентом - лайки, шейры и комментарии. Это сделает просмотр порно более социальным процессом и будет способствовать дальнейшей дестигматизации.

“Пока же у Vice я вижу очень скромную, как для ICO, и падающую капитализацию (согласно CoinMarketCap), отсутствие CTO (технического директора) на страничке о команде и проваленную со скандалом интеграцию с Playboy.tv”, - подытожил Костюченко.

Анонимный же специалист по блокчейн считает, что прорыва не будет, а ребята из VIT и Tube8 просто заработают денег. Как минимум, в индустрии для взрослых, думает эксперт, прорыв случится скорее от VR, чем от блокчейна.