Соцсети, деньги и видео: итоги года в Уанете

19.12.2011, 10:52
Соцсети, деньги и видео: итоги года в Уанете - Фото
Представители ведущих компаний и объединений высказали свои прогнозы на следующий год

Уанет подводит онлайн-итоги уходящего года и определяется с прогнозами и рисками на 2012 год

За прошедший год интернет-население Украины, по различным данным, увеличилось до 14 млн. пользователей. Годовой оборот рекламы в Уанете, в том числе контекстной, вырос более чем вполовину - до 440 млн.грн. (+57% по сравнению с прошлым годом). Обороты интернет-магазинов увеличились на 20-30%.

Основные тренды уходящего года - рост популярности соцсетей (как и ожидалось, в лидерах - ВКонтакте, Facebook и Одноклассники). В структуре трафика все большую долю занимает тяжелый контент, в частности видео.

Среди главных правовых событий Уанета можно отметить очередную попытку реинкарнации нашумевшего проекта 404, которым предлагается усилить контроль над интернет-ресурсами. Онлайн-магазинам настойчиво предлагают обзавестись офисами. Кроме того, в этом году вступил в силу закон о защите персональных данных.

Известные личности Уанета подвели онлайн-итоги 2011 года и высказали ЛІГАБізнесІнформ свои прогнозы на 2012 год.

IMG_4271_250511.jpg
Александр Ольшанский, президент Internet Invest, отметил рост рынка онлайн-рекламы, рост популярности соцсетей и увеличение доли видеосервисов в Уанете:

По некоторым оценкам, рост рынка интернет-рекламы в этом году составил 100%, а оборот рынка интернет-рекламы - порядка $30-40 млн.

Можно отметить также рост услуг, связанных с продвижением в интернете: поисковая оптимизация, управление рекламой и т д, усложнение рекламных инструментов - SMM, SMO, сложные модели управления контекстной рекламой, управление репутацией и т. п. Все развивается быстрее и сложнее. Поскольку на рынке очень мало специалистов, которые хорошо понимают суть использования нового инструментария, появляется много людей, которые занимаются профанацией и в некотором роде обманом, предлагая неэффективный сервис.

Закон о защите персональных данных и закон о защите морали - две самые большие угрозы украинскому интернету

Также, в 2011 году в Украину пришла общемировая тенденция по взрывному росту соцсетей. В сфере доменных регистраций - наконец сдвинулся с мертвой точки вопрос упорядочивания правил и процедур регистрации доменных имен в Украине.

Из законодательных свершений 2011 года отмечу Закон о защите персональных данных и закон о защите морали - две самые большие законодательные угрозы украинскому интернету. Первая из которых осуществилась, а вторая - нет. Обе они чреваты одним и тем же – "утеканием" ресурсов за пределы Украины.

В сфере технологического развития одна из основных тенденций - огромный рост трафика в связи с увеличением доли видеосервисов в Интернете. Это представляет некоторые проблемы для компаний, которые занимаются инфраструктурой - операторов, провайдеров и т.д.

167403_141608809226119_139880372732296_220366_2011756_n.jpg
Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР), отмечает, что измерять рынок онлайн-рекламы в 2011 году стало сложнее:

"Раньше 80% продаж интернет-рекламы генерировали крупные рекламодатели, а 20% - мелкий и средний бизнес. Сейчас же ситуация меняется, и мелкий и средний бизнес стал генерировать очень большое количество продаж - до половины всего объема, я это называю "длинным хвостом". При этом их совершенно невозможно учитывать, потому что это - прямые сделки, и я просто не знаю как их измерять.

Такой скачок показателя обусловлен ростом понимания мелким и средним бизнесом эффективности инструмента интернет-рекламы.

Мелкий и средний бизнес стал генерировать большое количество продаж онлайн-рекламы, до половины всего объема

По подсчетам ВРК, в 2011 году рынок онлайн-рекламы составил порядка 440 млн.грн., а на 2012 год прогнозируется 32%-ный рост. При этом, на контекст пришлось 220 млн.грн. (годовой рост в 91%), и столько же на медийку (33%).


goo8.jpg
Дмитрий Шоломко, глава Google в Украине, отметил рост числа коммерческих решений в Уанете:

"Для нас самым важным событием уходящего года стал рост местного присутствия Google в Украине. Если еще в конце 2010 года у нас работало двое сотрудников, то сейчас нас больше 10 только в Украине, и большое количество людей работает над поддержкой Украины в других точках мира.

В целом для рынка важнейшим событием стал рост коммерческой составляющей интернета, выход на рынок большого количества ритейловых решений и сервисов электронной коммерции. С точки зрения аудитории - ее фокус значительно сместился в сторону футбола и туризма, в преддверии Евро-2012. В поиске будет все больше футбола, как вы видите, уже в этом году сразу в нескольких месяцах футбольные матчи выбирались в топ. Также, много людей будут интересоваться Украиной и искать информацию о ней извне. Например, мои немецкие друзья сейчас активно изучают Львов.

Ритейл, футбол и туризм будут главными трендами Уанета в следующем год

В интернете начинают искать, где купить одежду, обувь, мебель, еду. В эти ниши вышли новые интернет-магазины, крупные существующие магазины существенно расширили свой ассортимент, например, та же Розетка. Это общая тенденция, люди начали искать больше нетехнических товаров, и магазины реагируют соответственно. В этом плане меня лично порадовал проект Prestige (онлайн-шоппинг клуб, открылся в этом году, предлагает товары ТМ Pierre Cardin, Cacharel, Diesel, Gucci, Guess со скидками).

Что касается скидочных сервисов, в поисковых рейтингах подобных запросов нет, люди скидки не ищут. На самом деле сервисы пользуются популярностью, но мне кажется, этот рынок в Украине пока перенаселен. Возможно, в будущем здесь будут какие-то перестановки, изменения структуры игроков. В свое время я насчитывал чуть ли не 11 таких сервисов, но думаю, на рынке останутся не все. По социальным сетям, ВКонтакте – в лидерах поисковых запросов уже третий год подряд. Одноклассники – на четвертом месте, фейсбук в десятку не вошел, но в топ-десятке категории "что такое" на 7-м месте - "что такое фейсбук".

Думаю, ритейл, футбол и туризм будут главными трендами Уанета в следующем году".

228615_201125779929551_190378081004321_488642_6278792_n.jpg
Сергей Петренко, глава Яндекс Украина, припомнил, что в уходящем году много говорили о стартапах:

"Как ни старался, а ничего особенного из происходившего в Уанете в этом году вспомнить не смог - разве что Яндекс.Деньги наделали шуму, когда открылись для украинских пользователей :) Революций не произошло, новых технологий или популярных сервисов не появилось, крупные инвесторы тоже не заходили.

Как и раньше, много говорили про стартапы. Мероприятия по поиску стартапов и различные краш-тесты в нашей стране проводились едва ли не каждые пару недель (мы тоже отметились первым открытым Яндекс.Стартом в Одессе), но что-то действительно стоящее - по-прежнему редкость.

Впрочем, можно отметить тенденцию к самоорганизации украинского интернет-рынка. Заметны подвижки в этом направлении от ИнАУ, УАИР – хочется верить, что рынок наконец-то станет цивилизованным, а еще научится себя измерять и оценивать.

Евро-2012 должно дать приличный толчок развитию онлайн-сервисов, например, по продаже электронных билетов

Давать конкретные прогнозы всегда сложно. В конце 2010 года мы говорили о том, что в ближайшем будущем будет наблюдаться бум всего мобильного и социального. Очевидно, рост интереса к ним продолжится и в следующем году.

А знаковой темой 2012 года для нашей страны и ее интернет-рынка в частности, безусловно, станет проведение Чемпионата Европы по футболу. Многие компании постараются сделать в связи с Евро-2012 что-нибудь особенное для болельщиков и туристов. Да и вообще, Евро должно дать приличный толчок развитию онлайновых сервисов – например, продаже электронных билетов на поезда и автобусы, которые в нашей стране до сих пор нельзя полноценно покупать через интернет.".

161497_100000435659213_6746167_n.jpg
Евгений Сокольников, глава Sokol.ua, отмечает, что в следующем году возможно сокращение и передел рынка онлайн-продаж:

"Относительно 2010 года в 2011 году прирост продаж в нашем магазине составил около 20%. Эта цифра не отражает, скорее всего, тенденцию рынка и обусловлена некоторыми нашими внутренними этапами развития. Традиционно для нас основные продажи приходятся на группу портативной техники (ноутбуки, нетбуки, планшетные компьютеры). Дальше по убыванию объемов продаж идут: комплектующие ПК, фото, мобильные телефоны.

Я не исключаю сокращения рынка в целом в 2012 году. В Sokol.ua на 2012 запланирован рост продаж 15%, в большей степени это произойдет за счет перераспределения доли рынка".

Я не исключаю сокращения рынка онлайн-продаж в 2012 году

В то же время, эксперт не считает, что норма об обязательном наличии офиса значительно повлияет на рынок онлайн-торговли: "Не думаю, что это как-то отразится на рынке интернет-коммерции. Уверен, что контролировать это предписание никто не будет. Проверкам подвержены все крупные и средние интернет-магазины, которые и так имеют свои офисные или торговые помещения. Мелких очень много и чтобы проверить их нужен очень серьезный ресурс".


Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Вакансии
Больше вакансий
New business manager / New business director
Киев Ketchup Loyalty Eastern Europe
Керівник складу IT
Киев ЛІГА, Група компаній
Системний адміністратор (DevOps)
Киев ЛІГА, Група компаній
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости

Партнерский проектКак выжить организаторам квестов, когда ивент-индустрия в коме