"АТБ" расширит портфель собственных торговых марок
В 2009 году на полках магазинов сети "АТБ" под собственными торговыми марками (СТМ) появятся алкогольные напитки, хлебобулочные изделия, продукты быстрого приготовления, сухие завтраки, кофе и соки. Об этом ЛІГАБізнесІнформ сообщили в пресс-службе компании.
"Мы намерены расширить портфель собственных торговых марок новыми видами продукции... Впервые в этом году на полках "АТБ" под собственными торговыми марками сети появятся средства личной гигиены, - отмечает начальник отдела рекламы ООО "АТБ-маркет" Алена Иншакова.
По ее словам, приобретая товары под собственными торговыми марками в сети "АТБ", покупатель сможет сэкономить 20 – 30% денежный средств.
В то же время, отмечает А.Иншакова, развитие собственных торговых марок остается стратегически важным направлением для компании "АТБ-маркет". Так, в планах компании на 2009 год - увеличить количество товаров СТМ более чем в два раза, расширив ассортимент до 500 позиций.
Между тем, по ее словам, курс доллара не может не сказаться на цене товаров импортного производства, в том числе и на товарах под СТМ. В связи с этим в компании рассматривается вопрос о развитии собственного импортного направления.
По данным компании, на сегодня доля продукции СМТ в ассортименте дискаунтеров "АТБ" составляет 6,5%, до конца 2009 года компания планирует увеличить этот показатель до 14%.
Начальник отдела рекламы ООО "АТБ-маркет" также сообщила, что собственные торговые марки сети "АТБ" будут развиваться в среднем и низком ценовом сегменте. "В экономичном сегменте основным достоинством продукта является его низкая цена. В среднем сегменте важно соотношение цены и качества. Наиболее успешной стратегией в этом случае мы считаем создание продукта-аналога национальному или мировому бренду", - говорит А.Иншакова.
Производителей продукции в сегменте СТМ для "АТБ" компания намерена отобрать на основе тендера. "На сегодня определены производители товаров, которые планируются к выпуску в ближайшие месяцы", - сообщила начальник отдела рекламы компании.
Как сообщили в "АТБ-маркет", в ассортиментном перечне сети на сегодня 225 товаров под 18 собственными торговыми марками.
В 2008 г. под собственными торговыми марками сети "АТБ" появились 145 новых товаров. Это, в частности, молочная продукция "Веселая ферма", майонез "Добрий кухар", оливки, маслины, персики, грибы под ТМ "Bon vie", снековая продукция "Pirate", кондитерские изделия "Sladko", сокосодержащие напитки "Fantazia", средства гигиены под ТМ "Sunny". Также была расширена линейка мясной гастрономии под ТМ "Сытный ряд".
ООО "АТБ-маркет" основано в 1993 году. На сегодня 306 магазина компании работают в 89 городах Украины. Товарооборот торговой сети "АТБ" за 2008 год составил более 6 млд. гривень. В 2006 году в Украине открылось 50 дискаунтеров "АТБ", в 2007 – 52 дискаунтера, в 2008 - 76 магазинов. В 2009 году компания "АТБ-маркет" планирует открыть 70-80 магазинов, строительство которых было начато в предыдущие годы. 90% торговых площадей находятся в собственности компании. В компании "АТБ-маркет" работают более 14 тысяч человек.
Напомним, СТМ или "private label" - торговая марка, эксклюзивно представленная в торговой сети. Предлагает продукт, произведенный по специальному заказу данного ритейлера. Торговая сеть самостоятельно занимается разработкой дизайна, контролем качества, маркетингом и распространением продукции под СТМ.
На сегодняшний день собственную торговую марку имеет сеть супермаркетов "Велика кишеня" (СТМ "Хіт Продукт") и "Billa" (СТМ "Clever"). Холдинг "Fozzy Group" (сеть "Сiльпо", магазины "Фора", гипермаркеты "Fozzy") продает продукцию под СТМ "Премія", а сеть "Фуршет" - одноименную СТМ.
Производство продукции под СТМ является одним из конкурентных преимуществ розничной торговой сети. Практика создания розничными сетями "private label" широко распространена в Европе и США. В сетях Западной Европы товары под СТМ занимают 30-70% всех представленных товаров.
