Экономия берет верх над импульсными покупками: результаты исследования

13.08.2010, 12:52
Экономия берет верх над импульсными покупками: результаты исследования - Фото
8de2ed2818a552b20735986b2eeb68c0.jpg

Экономия берет верх над импульсными покупками: результаты исследования

Экономия все больше берет верх над импульсными покупками в мировых торговых сетях. К такому выводу пришли аналитики исследовательской компании "Appleton Mayer" в рамках исследования "The Top Global Retail Trends", опросив более 80 крупнейших мировых и региональных розничных сетей, а также ведущих отраслевых экспертов.

Эксперты компании отмечают: одним из последствий глобального финансово-экономического кризиса стало резкое снижение объемов импульсных продаж. "Аналитики и основные игроки FMCG-рынков всерьез говорят о возможном возвращении к операционным моделям, рассчитанным исключительно на планируемый спрос", - говорится в исследовании.

Эксперты компании напоминают, что нынешнему кризису предшествовал небывалый потребительский бум - это касается как развитых, так и развивающихся стран. Благодаря доступным кредитным ресурсам люди покупали гораздо больше, чем могли себе позволить. Люди, покупающие в кредит, искренне надеялись на то, что их будущие доходы покроют текущие расходы. Но эти надежды не оправдались.

Как результат, отмечают аналитики "Appleton Mayer", потребители перешли в состояние жесткой экономии и вынуждены очень скрупулезно планировать личные расходы на несколько месяцев вперед.

При этом, по их данным, такое поведение потребителей становится одним из основных трендов в рамках целых регионов. Например, в ближайшие несколько лет прогнозируется серьезное снижение покупательной способности в странах Европы. Во-первых, в целом ряде стран (Греция, Испания, Ирландия, Италия) работникам бюджетной сферы уже сокращают уровень заработных плат (на 5% и более). Во-вторых, потому что вслед за Грецией и Португалией повышать налоги придется и другим странам.

Такой шаг продиктован также и началом реализации общеевропейской стратегии сокращения бюджетных расходов, - говорится в исследовании. Сокращение бюджетных расходов, в свою очередь, приведет к урезанию всевозможных пособий и льгот (например, Испания недавно отменила выплату премии за рождение ребенка в размере 2500 евро). В-третьих, считают эксперты компании, результатом усиления налогового давления станет сокращение реальных доходов у всех без исключения слоев населения.

Таким образом, отмечают в "Appleton Mayer", реагируя на складывающуюся ситуацию, производители и продавцы принялись за разработку антикризисных решений, которые бы смогли обеспечить им адекватный эффект. Однако все эти решения, по сути, пока сводятся к одному: убеждение целевой потребительской аудитории внести продвигаемый товар в список покупок, запланированных на ближайшие месяцы.

Розничная торговля, ритейл: подборка новостей>>>

Финансовый кризис: подборка новостей>>>


Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Вакансии
Больше вакансий
New business manager / New business director
Киев Ketchup Loyalty Eastern Europe
Керівник складу IT
Киев ЛІГА, Група компаній
Системний адміністратор (DevOps)
Киев ЛІГА, Група компаній
Разместить вакансию

Комментарии

Последние новости

Партнерский проект"Большой взрыв" ПриватБанка. Полный гайд по вселенной судов вокруг национализации