Российские ритейлеры подсчитали предновогоднюю выручку
Продуктовый р
Итоги декабрьских продаж подвели три из четырех публичных продуктовых ритейлеров Российской Федерации — "Х5", "Магнит", "Седьмой континент". Почти у всех она выросла, но меньше, чем в прошлом году.
Продуктовый ритейл
По предварительным данным "Магнита" (магазины у дома и гипермаркеты), в декабре 2008 г. выручка (без НДС) составила 15,6 млрд. руб., что на 30% выше показателя ноября 2008 г. (12 млрд. руб.) и на 44% — декабря 2007 г. (10,8 млрд руб.), рассказал совладелец сети Сергей Галицкий. В 2008 г. выручка "Магнита" каждый месяц прирастала в среднем на 10%. По словам Галицкого, продажи в декабре даже несколько превысили прогноз компании, который учитывал не только снижение доходов населения, но и рост конкуренции со стороны крупноформатных магазинов. Галицкий говорит, что его компания не почувствовала "существенных изменений в поведении потребителей в конце года, разве что всплеск продаж начался несколько позже обычного". Об этом пишут "Ведомости".
Гораздо более чувствительным к кризису оказался формат супермаркетов. Работающий в нем "Седьмой континент" в декабре заработал 4,849 млрд. руб., показав рост всего на 10% по сравнению с декабрем 2007 г., при этом рост за весь год вдвое больше — 22,5%. По словам пресс-секретаря "Седьмого континента" Влады Барановой, в начале декабря компания заметила, что покупатели стали стараться экономить. "Основной рост продаж пришелся на период с 29 декабря по 4 января, когда показатель LFL (рост выручки в магазинах, существующих больше года) составил 35-40%", — говорит В.Баранова. Аналитик ВТБ Мария Колбина считает, что такие результаты предновогодних продаж "Седьмого континента" обусловлены, в частности, оттоком покупателей в более экономичные форматы.
Отток покупателей из супермаркетов отмечает и "Х5 Retail Group" (супермаркеты, гипермаркеты, мягкие дискаунтеры). Обычно в IV квартале спрос растет, но в этом году в супермаркетах "Перекресток" притока покупателей не было, говорится в отчетности "Х5". По словам директора по связям с инвесторами "Х5" Анны Каревой, это обусловлено оттоком покупателей в регионах, там трафик снизился на 7%, при том что в Москве и Санкт-Петербурге — вырос на 3%. "Чувствительность покупателей к ценам привела к снижению трафика в региональных супермаркетах и его значительному, на 7%, росту в дискаунтерах, — отмечает А.Карева. — В начале 2009 г. мы намерены оптимизировать сеть супермаркетов "Перекресток" в регионах. Супермаркеты, для которых работа в формате мягкого дискаунтера может быть более выгодной, будут переведены под бренд "Пятерочки", а новые магазины формата "супермаркет" будут открываться на выборочной основе в крупных городах". По словам Каревой, в декабре по сравнению с ноябрем 2008 г. продажи "Х5" выросли на 30% в рублях. В IV квартале консолидированная выручка "Х5" составила $2,4 млрд., рост к аналогичному периоду — 41% (в 2007 г. было 57%).
Непродуктовый ритейл
"По сравнению с ноябрем 2008 г. декабрьская выручка выросла на 32%, но это меньше, чем в 2007 г., когда было 50%", — рассказывает Леонид Тюкавкин, вице-президент по стратегическому планированию "Техносилы". Оборот "Эльдорадо" за декабрь — более $500 млн., это примерно на 90% больше, чем в ноябре, сообщил гендиректор компании Игорь Немченко. Он признает, что декабрьский оборот меньше прошлогоднего, но точных цифр не раскрывает. "В декабре 2008 г. продажи выросли на 43% по сравнению с ноябрем, в прошлые годы было 70-90%", — указывает Елизавета Тотунова, пиар-директор сети "Мир". "Розничные продажи "М.видео" в декабре 2008 г. составили 12,128 млрд. руб. ($431 млн.) с НДС, что на 11,3% больше, чем в декабре 2007 г.", — сказано в отчетности компании.
Покупателей стало меньше, констатируют представители сетей. Трафик снизился на 24%, говорит Немченко из "Эльдорадо". "Количество посетителей сети в целом осталось примерно на том же уровне, но по магазинам LFL заметно снижение — примерно на 8%", — признает Л.Тюкавкин из "Техносилы". При этом представители всех сетей говорят, что средний чек не изменился; цифру называет только Тотунова из "Мира" — $140.
Президент компании "Дикая орхидея" (сети женского белья "Дикая орхидея" и "Бюстье") Александр Федоров жалуется, что в предновогодний месяц 2008 г. его компания заработала всего $16,5 млн.; в прошлом году было $24 млн. "Дорогих товаров стали меньше покупать, трафик в регионах упал более чем вдвое", — объясняет А.Федоров. По его словам, на продажах сказались и финансовые проблемы компании, которая была вынуждена срочно погашать кредиты и сократить затраты на рекламу. Тем не менее в декабре выручка была на 50% больше, чем в ноябре.
В сети магазинов швейцарских часов и ювелирных украшений "Консул" рост продаж декабря к ноябрю составил 90%, обычно бывает более 100%, утверждает вице-президент компании Людмила Малофеева.
