Чужой бренд лучше: кто в Украине взял имя напрокат
![Чужой бренд лучше: кто в Украине взял имя напрокат Чужой бренд лучше: кто в Украине взял имя напрокат](https://wsrv.nl/?output=webp&url=www.liga.net/images/general/2015/07/12/201507121234457577.jpg&w=620&fit=cover&dpr=2)
На этой неделе стало известно, что один из крупнейших операторов мобильной связи - компания МТС ведет переговоры о возможности использования в Украине бренда британской телеком-компании Vodafone. Возможно, оператор надеется, что ребрендинг сделает связь МТС-Украина с российской материнской компанией менее очевидной. В самой компании пока комментировать информацию касательно ребрендинга не берутся, но планы по смене названия и логотипа не отрицают. Для украинского телеком-оператора это уже не первый ребрендинг. В 2007 году компания уже отказывалась от своего бренда UMC в пользу МТС. Однако в большинстве своем украинские компании предпочитают не менять полюбившуюся марку, а вводить в свой портфель мировые бренды наряду с существующими.
Подписывайтесь на полезный легкий контент в Instagram
ЛІГАБізнесІнформ посмотрела, как в Украине приживаются другие иностранные бренды, пришедшие в нашу страну как франшиза или по лицензионному соглашению.
С тех пор как первая лицензия на использование имени была продана будущим американским президентом Теодором Рузвельтом в 1913 году производителю мягких игрушек, который по сей день выпускает плюшевых мишек Teddy Bear, лицензирование брендов довольно часто встречается на разных рынках. Особенно в тех случаях, когда компании оценивают порог входа на определенный рынок, связанные с этим затраты и потенциальные риски. К слову, товарооборот The Walt Disney Company - самого крупного лицензиара в сегменте детских товаров - составляет более $26 млрд (не считая кинопрокатный бизнес со всеми его составляющими).
По словам специалиста по интеллектуальной собственности брендингового агентства GRADES Марины Малаховой, использование торговых марок по договору передачи прав не является редкостью и в Украине. Для владельца товарного знака процедура передачи его в пользование выгодна тем, что оплата за использование бренда производится сразу же при заключении договора передачи прав на торговую марку.
Коктебель
![коктебель.jpg коктебель.jpg](/upload/medialibrary/d01/d01ed5dcec516e7aa6db2b8162cb2498.jpg)
Сейчас в Украине работает новая структура Нила Смита - Eastern Beverige Traiding, которая на мощностях Харьковского завода Прайм производит водку под торговыми марками Medoff, Мърная, Наша марка и др. Розлив вин осуществляется на крымских мощностях, где осталась работать Крымская водочная компания.
Bavaria
C июня 2013-го Перша приватна броварня начала производство по лицензии пива Bavaria на мощностях завода в Радомышле. Также силами ППБ будет осуществляться развитие дистрибуции и маркетинг нового продукта.
Начиная с 1992 года Bavaria активно снабжала рынок Украины своей продукцией. Высокие пошлины и транспортные расходы приводили к тому, что до сегодняшнего дня Bavaria могла реализовывать ее по относительно высоким ценам. Локальное производство в кооперации с ППБ-OASIS призвано изменить эту ситуацию.
Forbes
Американский журнал Forbes является ведущим деловым журналом в мире. Он получил признание благодаря своим смелым расследованиям в мире бизнеса и объективным оценкам событий, а также различным публикуемым в нем спискам и рейтингам. В США Forbes - второй по объему аудитории деловой журнал после Bloomberg Businessweek с тиражом более 900 000 экземпляров.
В Украине Forbes издается с марта 2011 года Украинским медиа холдингом (UMH Group). Лицензия на издание была получена в августе 2013 года. До покупки УМХ в июне 2013 года украинский проект был в пятерке наиболее успешных наряду с российским, китайским, индийским и польским.
По аналогичной схеме в Украине выпускался французский журнал L’Officiel издательствомSanoma Media Ukraine.
Evronews
Франчайзинговый подход более популярен в сетевой рознице - сегменте ресторанов, одежды, парфюмерии.
KFC
20 декабря 2012 года открылся первый в Украине ресторан популярной во всем мире сети KFC. Он располагался в Киеве в новом торгово-развлекательном центре Ocean Plaza на Лыбедской площади.
Сегодня в 110 странах мира работает 18 000 заведений под брендом KFC. В Украине сеть представлена уже десятью заведениями в Киеве и Днепропетровске.
Spar
![спар.jpg](https://www.liga.net//upload/medialibrary/aea/aea17fa33cd0867ba3cc4392466a3ad9.jpg)
Mango
![Манго.jpg Манго.jpg](/upload/medialibrary/8ea/8ea81dce65c00fc20110021340007d52.jpg)
MANGO специализируется на одежде для молодых, требовательных и независимых женщин. Первый магазин MANGO был открыт в 1984 году в Барселоне на Пасео де Грасия. Благодаря активному освоению новых рынков компания в настоящий момент открыла свыше 2 000 магазинов более чем в 100 странах мира. В Украине сеть развивалась по франчайзингу до прошлого года. Сейчас Mango решила самостоятельно развиваться в Украине и открыла в стране еще одну сеть по продаже дорогой одежды Violeta. В Украине работает семь магазинов MANGO.