Pepsi, Свиточ и Ляшко. Самые яркие рекламные кампании-2012

Эту рекламную кампанию в числе лучших назвали практически все. Ностальгия по советскому детству и юности, освеженному американской шипучкой, увязанная с лайками, френдами и прочей атрибутикой сетевого общения современности произвела яркое впечатление.

(Подробнее: Хрущев против Санты. Pepsi использует винтаж для захвата рынка)

Андрей Федоров, председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК): "Pepsi - с точки зрения масштабности, целостности, своевременности, уместности, интеграции с продуктом... И просто - браво, браво, браво! Я еще не слышал о результатах в цифрах, но мне очень понравилось. И это как раз критерий - я хотел бы, чтобы такая компания была у меня в портфолио".

Артем Биденко, исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency: "Одна из самых запомнившихся - кампания Pepsi с ретро-настроениями. Я бы отметил ее за смелость, за удачную провокацию (что дало отличный вирусный эффект), за заметность и позитивное настроение".

Жанн Смотрич, президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz: "На мой взгляд яркая и интересная кампания получилась у Pepsi с использованием ностальгической бутылки. Хорошая связь между прошлым и настоящим между несколькими поколениями, качественное медиа-покрытие и присутствие оригинального товара на полках!".

В подтверждение своих слов Жанн Смотрич предоставил собственное фото полки с продукцией пепси и конкурентов, наглядно демонстрирующее какой товар разбирают быстрее (на фото слева - ред.) 

Наталья Холод, генеральный директор агентства коммуникаций Варто: "Продукция Pepsi в ходе этой рекламной кампании стала хорошо представлена в секторе HoReCa. Там, где раньше стояли брендированные холодильники CocaCola, сейчас кругом стоят Pepsi. Надо понимать, что они кроме кампании запустили еще и сильную акцию по скидкам и лояльности в местах продаж - наполнили рынок своей продукцией".

PepsiCo в Украине сообщает, что кампания была запущена в конце октября 2012 года. "Созданная в ретро-стиле, кампания относит нас в 70-ые годы, к началу истории Pepsi в Украине. В рамках кампании выпущена лимитированная серия напитка "Пепси-Кола" в легендарной бутылке. Рекламная кампания полностью основана на подлинных архивных материалах. Ее запуск предваряли тизерные биллборды с фото 1959 года - государственные деятели первыми в СССР пробуют Пепси", - отмечается в релизе.
Для ТВ использованы кадры из киножурнала о запуске производственной линии по разливу "Пепси-Колы", сопровождаемые характерной и ностальгической музыкой - украинским советским рок-н-роллом 1972 года в исполнении группы "Арника" (см. выше).

По данным adlog.tv, ролик "Пепсі Кола знову в легендарному дизайні" демонстрировался на каналах ИНТЕР, НТН, К1 и Mega с 15.11 по 24.12.2012 года. За это время было сделано 732 показа общей продолжительностью 4 часа, 2 минуты.

Для создания наружной рекламы были собраны фотографии из семейных архивов сотрудников PepsiCo и агентств, участвовавших в разработке кампании. Для торговых точек разработаны материалы, имитирующие стилистику рекламных плакатов 70-х. Свое продолжение кампания получит в интернете в виде ретро-развлекательных активностей для современной молодежи.
Концепция разработана агентством BBDO Ukraine. Медиа-агентство: Mindshare Ukraine.

Prom.ua

Андрей Федоров: "Очень понравилась рекламная кампания ресурса Prom.ua. Мне посчастливилось иметь отношение к этому бренду - мы делали решения в области дизайна. Но клиент самостоятельно сделал очень много правильных шагов: они у одних купили стратегию, у других - дизайн, у третьих - креатив. Интегрировали все в одно решение и одними из первых в своем формате интернет-ресурсов, вышли на ТВ и не побоялись быть активными. И это сразу дало им рост. Это украинская компания, и это очень круто".

Представители Prom.ua в корпоративном блоге сообщают, что их ролик "Церемония чаепития" (см. выше), разработанный агентством SCHOLZ & FRIENDS KYIV, был удостоен премии "Серебряный барабан" на ежегодном Международном фестивале рекламы Golden Drum в г. Порторож, Словения.

В шортлисты фестиваля вошли также еще 2 ролика Prom.ua:

"О шкафе и любовнике" 

и " О хоккеисте и шлифмашине"

А на Международном фестивале рекламы Popok в Армении ролик "Церемония чаепития" получил "золото" в разделе TV and Video Advertising. Организаторами фестиваля рекламы является Институт медиа, рекламы и кино Российско-Армянского (Славянского) университета совместно с мэрией Еревана.

По данным adlog.tv, семь роликов Prom.ua демонстрировался на каналах ИНТЕР, НТН, К1 и Mega с 03.09 по 21.10.2012 года. За это время было сделано 2395 показов общей продолжительностью 5 часов, 25 минут, 24 секунды.

Представители ресурса рассказывают, что рекламная кампания "Будь-які товари на будь-які випадки! Prom.ua - всеукраїнський торговельний центр в інтернеті" стартовала 3 сентября 2012 г. на крупнейших телеканалах страны, в интернете, метро и наружной рекламе.

"Именно многообразие ассортимента - 2,7 млн. товаров и услуг, представленного от огромного количества продавцов - 80 тыс. компаний на Prom.ua стало основой рекламной кампании", - пишут они.

В интервью dou.ua CEO Prom.ua Николай Палиенко вспоминая первый год работы стартапа рассказал, что на рекламу тогда было потрачено около $15−20 тыс. - сумма, по его словам, довольно небольшая и посильная многим молодым командам.

Молоко Добрыня - "Молоко побеждает зло"

Артем Биденко: "Кампания молока Добрыня - "Добро побеждает" достаточно оригинальная и веселая. Технически я бы наружную рекламу и принты подправил бы - слишком плохо виден логотип, но в целом бренд запомнился".

Заместитель генерального директора ЧАО "Геркулес" по направлению "Мороженое", "Молочные продукты", "Соусы" Наталья Масло поясняет, что телевизионный ролик под названием "Патисонів ще візьми" (см. выше) - веселая, добрая история о фермере, выпивающем молоко "Добрыня" и становящемся добрее.

Ролик назван "Лучшим в категории" ADC*UA Awards 2012

60-ти и 30-ти секундные версии ролика транслировались на самых рейтинговых каналах Украины - Интер, ICTV, СТБ, Новый канал, К1, НТН, Энтер-фильм, К2, ОРТ, М1, М2, Star TV, МЕНЮ.

По данным adlog.tv, 30-ти секундная версия демонстрировалась с 1.11 по 16.12.2012 года. За это время на ИНТЕР и К1 было сделано 495 показов общей продолжительностью 3 часа, 32 минуты, 48 секунд. 60-ти секундная версия демонстрировалась с 1.11 по 3.12.2012 года. За это время на ИНТЕР, НТН и К1 было сделано 162 показа общей продолжительностью 1 час, 51 минута, 46 секунд.

Ролики созданы агентством Ogilvy & Mather Ukraine: Директор: Johan Tappert; Продакшн: Radioaktive Film; Пост продакшн: Chimney Stockholm/Cinnamon; Музыка: Yma Sumac, "Malambo No.1".

По данным Натальи Масло, всеукраинская имиджевая кампания ТМ "Добрыня" "Молоко перемагає зло" стартовала первого ноября 2012 года. Подготовка кампании происходила в 2 этапа: 1. Ребрендинг - (изменение дизайна упаковки). Улыбающиеся цветочки-солнышки на упаковке несут покупателям заряд доброты и здоровья. 2. Формирование нового образа - молочная продукция бренда делает всех добрее. В качестве инструментов были выбраны: наружная реклама, ТВ-реклама, промо-акции для конечных потребителей, поддержка сетевой розницы, брендирование автопарка молокоразвозчиков.

Основная идея рекламы - отрицательные сказочные персонажи, попробовав продукцию бренда становятся добрее и сразу же спешат на помощь. Она призвана создать имидж эмоционального и современного бренда, заботящегося о своем потребителе и дарящего ему улыбки, радость и доброту.

В рамках концепции разработаны три сюжета, размещенные на бордах в 16 крупных городах украины.

1. Баба-Яга - Супермен (сюжет назван "Лучшим в категории" ADC*UA Awards 2012)

2. Кощей бессмертный - Спайдермен;

3. Змей-Горыныч - Черепашки Ниндзя (сюжет назван "Лучшим в категории" ADC*UA Awards 2012)

По данным Натальи Масло, для поддержки сетевой розницы были поставлены задачи: поддержка нового стиля ("улыбающиеся цветы") и поддержка обновленного имиджа ("территория добра"). Для этого разработаны ПОС-материалы и размещены сюжеты на имиджевых баннерах и бордах.

ПОС-материалы - шелфтоккер:

ПОС-материалы - напольная ламинация:

Для увеличения узнаваемости бренда в Киеве с 26.10 по 16.12. 2012 организованы дегустации продукции в 23 ТРТ Т/С "Караван", Т/С "Край", Т/С "АТБ", Т/С "Абсолют", Т/С "Новус", Т/С "Дейли маркет".

Звезды от Киевстар

Жанн Смотрич: "На высоте Киевстар - качественные ролики, понятные и простые сообщения и ярко выраженная общая стратегия!"

Киевстар в 2012 году привлек для съемок рекламы известных украинских и российских актеров:

Владимира Горянского в ролике "Новогодний подарок" (см. выше).

Ларису Удовиченко в ролике "Київстар. Інтернет за 1 грн. Теревеньки":

Михаила Ефремова в ролике " Київстар ціни знижено":

По данным adlog.tv ролик "Новогодний подарок" в полной и сокращенной версиях транслировался в период с 3.12 по 30.12.2012 на каналах ИНТЕР, НТН, К1 и Mega 627 раз общей продолжительностью 5 часов, 51 минут, 44 секунды.

Ролик "Київстар. Інтернет за 1 грн. Теревеньки" в полной и сокращенной версиях транслировался в период с 5.10 по 30.11.2012 на каналах ИНТЕР, НТН, К1 и Mega 2,238 тыс. раз общей продолжительностью 9 часов, 55 минут, 43 секунд.

Ролик "Київстар ціни знижено" в полной и сокращенной версиях транслировался в период с 3.09 по 01.12.2012 на каналах ИНТЕР, НТН, К1 и Mega 2,222 тыс. раз общей продолжительностью 15 часов, 34 минут, 31 секунд.

Ролики были поддержаны наружной рекламой:

А ролик 2011 года "Отец и сын" с участием Владимира Вдовиченкова и Михаила Жигалова получил в 2012 году уже четвертую награду - "серебро" на Московском международном фестивале рекламы и маркетинга Red Apple в категории TV& Cinema Advertising (Телевизионная и Видео Реклама).

Радикал Олег Ляшко

Артем Биденко: "Кампания Олега Ляшко на выборах показалось самой трешевой и отвязной, тем самым выделившись в виде кейса: "Как надо делать политическую рекламу".

По мнению политтехнолога Сергея Гайдая, судя по масштабу, непрекращающийся уже год, информационной кампании с большим количеством наружки - деньги инвесторы выделяют не малые. "Такие деньги могут в Украине сегодня быть только у финансово-промышленных групп близких к власти. А значит финансирование идет с согласия власти", - высказывается он на своей страничке в ФБ.

В то же время сам Олег Ляшко у себя на странице ФБ призывает неравнодушных помочь ему собрать деньги на оплату "дешевых но сердитых" роликов: " Друзі, дуже треба Ваша підтримка! Радикальна партія зняла відео-ролики. Дешеві і сердиті. Зараз ми крутимо їх лише на місцевих каналах за рахунок безкоштовної квоти, яка надана кожній з партій. Ми шукаємо можливість прокрутити їх на центральних каналах. Просимо Вас по можливості допомогти матеріально. Наш рахунок - Радикальна Партія Олега Ляшка в особі розпорядника поточного рахунку виборчого фонду партії - Данильченко Ніни Василівни 01030, м. Київ, вул. Богдана Хмельницького, буд. 50-Б; код ЄДРПОУ Партії: 37279703; п/р 264100283365; Шевченківське відділення № 8 Київської регіональної дирекції Публічного акціонерного товариства "Райффайзен Банк Аваль"; МФО: 322904; Ознака неприбутковості 0008 від 20.03.2012 р.; Тел.: +38 (068) 193-79-56 Тому, що без радикальних змін нічого не буде!", - пишет народный депутат.

По данным adlog.tv девять роликов Олега Ляшко транслировались в период с 3.10 по 26.10.2012 на каналах УТ-1 и ИНТЕР 2,624 тыс. раз общей продолжительностью 7 часов, 20 минут, 12 секунд. Чаще всего украинцам показывали ролик "Геть шкідників з поля, геть шахраїв з влади":

Кампания включала также наружную рекламу над которой не упустили шанса поглумиться отечественные остряки:

Впрочем сам Олег Ляшко отнесся к такой трансформации с юмором - разместил у себя в ФБ и пообещал накормить народ варениками: " Побачив отаку фотожабу на наші бігборди. Посміхнувся :) Вареники я справді люблю. Особливо з картоплею і грибами, які готує моя Росіта. А ті вареники з сиром і родзинками, які робить моя мама Любов Павлівна - це взагалі щось неймовірне. Вона готує їх по-чернігівськи: ліпить, а потім варить, але не у воді, а на пару. Ммм... )))) Попрошу маму і дружину зварити велику каструлю вареників і піду по Хрещатику пригощати людей. Може, і вам пощастить мене зустріти .)".

Шоколад с историей от Свиточ


Жанн Смотрич "Запомнился ролик компании Свиточ "Шоколад с историей" - мне кажется компания укрепила свои лидерские позиции в "сладком" сегменте".

Ролик был снят во Львове креативной командой Adventa Lowe по идее Стаса Качановского и Владимира Кучмаренко режиссером Петером Магуайером (Peter Maguire). Музыка: "Propeller". Продакшн: Lime Lite Studio.

Первый показ ролик состоялся в субботу 1 декабря 2012 года на канале НТН. До 30 декабря на каналах ИНТЕР, НТН, К1 и Mega он был показан 462 раза общей продолжительностью 3 часа, 33 минуты, 15 секунд.