Хрущев против Санты. Pepsi использует винтаж для захвата рынка

PepsiCo напомнила украинцам о том, что первым советским человеком, который попробовал колу, был Никита Хрущев, и сделал он это в присутствии президента США Ричарда Никсона. А первой колой и одним из символов контркультуры в СССР была именно Pepsi. В новой рекламной кампании Pepsi использует винтажные ретро-образы - на бордах на сайте проекта, в группах на Facebook и ВКонтакте. Судя по роликам Pepsi Ukraine на You Tube, вскоре кампания "Колы №2" может перейти на телеэкраны. А завершиться она должна выпуском лимитированной партии Pepsi в "той самой" советской бутылке. Если розница не подкачает, Pepsi сможет откусить часть новогодних продаж у Coca-Cola, говорят эксперты рекламного рынка.

Интеллектуальный винтаж

Тема Хрущова и Никсона не является ключевой - сюжетов немного, они рассчитаны на интеллектуальную прослойку потребителей с памятью, возможно, даже для провокации дискуссий и холиваров в стиле "генсек - и в рекламе!", рассказывает Артем Биденко, директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency.