Рекламный фокус: КГГА меняет правила игры в наружной рекламе

Столичный рынок наружной рекламы с начала года вновь пытаются реформировать. Замглавы Киевской горгосадминистрации (КГГА) Алексей Резников инициировал принятие единых требований к размещению наружной рекламы на улицах столицы. По его поручению в 2017 году вводится несколько правил, которые исключают возможность установки рекламной конструкции в определенных местах. Ответственность за соблюдение этих норм лежит на отделе рекламы КГГА и коммунального предприятия Киевреклама.

Реформой по реформе

Новые правила вступили в силу 5 января. Они касаются размещения новых конструкций и будут действовать до тех пор, пока на сессии Киевсовета не утвердят Порядок размещения наружной рекламы в Киеве. О чем идет речь в поручении чиновника? Во-первых, владелец рекламной конструкции не сможет ее установить на месте, которое уже отвели другому заказчику. Во-вторых, рекламные носители должны размещаться вдоль проезжей части на расстоянии не менее 50-100 м друг от друга в зависимости от размера. В-третьих, запрещается устанавливать рекламные конструкции ниже 3 метров над дорогой, если они не нависают над дорожным полотном, и ниже 5 метров, если борд пересекает край проезжей части. Правила также запрещают устанавливать рекламу на пешеходных дорожках и аллеях.

Читайте также: Реклама по-киевски: Столицу зачистят за счет операторов наружки

Размещать рекламные конструкции можно на расстоянии не ближе 2 метров от тротуаров и обочин и не ближе 10 метров от проезжей части. Минимально допустимое расстояние от рекламы до пешеходных переходов и перекрестков на небольших дорогах - 50 метров. Если носитель установят ближе 150 метров от перекрестков, путепроводов и мостов на автодорогах общего пользования, его придется демонтировать. Также вводятся ограничения на установку наружной рекламы: 20 метров от остановок общественного транспорта и 100 метров от железнодорожных переездов.

Рекламный заменитель

До этого распоряжения не было единого документа, который бы регламентировал действия операторов и чиновников, отвечающих за рекламу, утверждает Резников. "Единственный документ, в котором все эти требования прописаны, - Порядок размещения наружной рекламы в Киеве. Но этот документ не принят Киевсоветом", - говорит замглавы КГГА.

По его подсчетам, в результате соблюдения этих правил количество конструкций сократится, как и рекламные доходы городского бюджета. "При бюджете города в 26-28 млрд грн наши поступления от рекламы - 200-250 млн. Цель - привести город в порядок - оправдывает эти незначительные сокращения", - уверяют в пресс-службе Резникова.

С уменьшением количества плоскостей операторы смогут снизить операционные расходы и повысить тариф, утверждает чиновник. Идея в том, чтобы не отдавать приоритет тому, кто по закону не имеет такого права. "Есть требования, они должны выполняться. Приоритет означает право согласовывать место для размещения рекламной конструкции и в будущем получить его. Люди за этот приоритет платят 25% в месяц от 100% аренды, но в итоге мы не можем выдать им обещанное разрешение, поскольку ставить там попросту нельзя", - пояснил Резников.

Читайте также: Рекламная пауза. На что способны украинские креативщики