02.11.2012, 16:54

Рекламометр. Apple, Одноклассники, енот и другие ролики недели

Ролики Apple, сети Одноклассники, а также производителей печенья, поставщиков стекла и сервиса бесплатных объявлений комментирует исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency Артем Биденко.

1/5

Игра на

 Apple iPad в две рукиВ чем фишка
Артем Биденко: Фишка - в минимализме и простоте. Пример добротной простой рекламы, направленной на лояльную целевую аудиторию. Сам по себе ролик не несет никакой информации о продукте - кроме разве что того, что iPad mini функционально ничем не отличается от полноценного планшета, только размером. Но для новых потребителей этого явно мало. А лояльные пользователи однозначно позитивно оценят классический минимализм Apple, работу на эмоциях (простая мелодия, действия для удовольствия, а не работы).


Главный просчет
Артем Биденко: В целом ролик носит скорее поддерживающий характер, и начисто лишен креативной харизмы - того, что позволяет смотреть рекламу еще и еще. Смотреть этот ролик еще раз особо и не хочется. Но, подчеркну, продающая реклама во многом и должна быть такой - простой и немного навязчивой.

Специальный вопрос: А понятен ли мессидж? Справилась ли Apple с позиционированием мини-планшета?
Артем Биденко: Месседж понятен - тот же функционал, но меньше размером. Количество пальцев и т.д. не должно влиять на решение покупателей и не показывает уменьшение возможностей. Ведь звук такой же, клавиатура - такая же, даже визуально, за счет белого фона и белого цвета планшета, разница почти незаметна.

Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 6
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ