Рекламометр. Need For Speed, МТС, LG и другие ролики недели

Ролики  комментируют исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко и президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жанн Смотрич.
Need For Speed: Игра в перегонки на улицах Нью-Йорка
В чем фишка
Артем Биденко: Фишка - в одушевлении мощных автомобилей, в одновременном гимне маскл-карам (во всех их проявлениях). И в хулиганской выходке обычного с виду автомобиля. Ролик прекрасно передает дух игры, вызывающий желание погонять по виртуальным улицам. Отличный клип, как по мне, четко работающий на свою целевую аудиторию. Огромный плюс сюжета - в его деталях (много красивых машин, агрессивная гонка), поэтому ролик интересно смотреть и во второй, и в четвертый раз: всплывают новые нюансы.
Жанн Смотрич: Мечта любого мужчины - скоростной автомобиль. Игра в полной мере реализует потребность "погонять безопасно", а ролик подчеркивает игровую "реальность".
Главный просчет
Артем Биденко: Существенных минусов нет, если придираться - я бы все-таки садил гонщиков в автомобили, потому что тогда ЦА будет проще видеть себя в этом ролике.
Жанн Смотрич: Хотелось бы больше "гонок" и экшна.
Специальный вопрос: Учитывая любовь украинских депутатов и чиновников к быстрой езде, смогли бы они рекламировать такие игры?
Артем Биденко: Вряд ли, они в своем большинстве больше понтуются, чем показывают быструю и красивую езду. Купить сверхдорогой Mustang или Ferrari, а потом на нем дрифтовать - любому богатому дураку под силу. Другое дело - любить машину, чувствовать ее, уметь на ней ездить.
Жанн Смотрич: Украинские депутаты в рекламе - это только огромные минусы для бренда, причем любого.
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 10
Жанн Смотрич: 7
МТС: Девушка в красном рекламирует мобильный тариф
В чем фишка
Артем Биденко: Фишек сразу несколько. Первая - это молодежность услуги и бренда (в данном ролике), его динамичность и веселье. Вторая - это эротизм, сексуальность героини, ее влияние на жизнь героя (а бренд выступает посредником). Третья - небольшая гэговость, что смягчает коммерческий привкус рекламы. Я видел этот ролик ранее, осталось позитивное впечатление. Динамичный, четко обозначающий бренд, направленный на свою ЦА.
Жанн Смотрич: Стереотип "Блондинка в красном" насаждается со времен "Матрицы".
Главный просчет
Артем Биденко: Много всего намешано, эффект смазывается из-за большого количества деталей, шума и т.д.
Жанн Смотрич: Cтереотипы по поводу блондинок часто ассоциируются с их глупостью, поэтому в данном случае мне кажется стереотип использован неудачно.
Специальный вопрос: Вы запомнили, о чем реклама? И не слишком ли заезжено клише блондинок с мотоциклами?
Артем Биденко: Суть запомнил, и задача в рекламе даже не в запоминании, а в создании эмоциональной привязки бренда к молодежным ценностям. Мне кажется, получилось. Блондинка на мотоцикле всегда в цене :)
Жанн Смотрич: Я запомнил, что рекламировалось, но у меня не возникло желания воспользоваться предложением оператора.
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 7
Жанн Смотрич: 3
Dance Central: Танцующие полицейские и сенаторы
В чем фишка
Артем Биденко: Фишка - в тренде танцевальных флеш-мобов. Больше ничего не увидел. Юмор натянут и слабоват, предложение разрешать споры с помощью танцев не отвечает реалиям жизни. Слоган "Мир - твоя тансплощадка" кажется слишком широким и далеким от ценностей ЦА. Скучно, старо, очередной танцующий флеш-моб. Скорее всего, потому что я не ЦА, и не любитель подобной музыки.
Жанн Смотрич: Хорошее использование нестандартной ситуации, запоминающееся сообщение и, соответственно, качественный продукт.
Главный просчет
Артем Биденко: Собственно, ролик вторичен, а возможно даже третичен. Такое видели не раз, особых спецэффектов не заметил.
Жанн Смотрич: Особых не обнаружил.
Специальный вопрос: Кто из украинских чиновников смог бы рекламировать танцевальные игры? Артем Биденко: Ляшко, Тимошенко, Кличко. Мне кажется, они более-менее раскрепощены. Остальные слишком зашорены.
Жанн Смотрич: Олег Ляшко
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 3
Жанн Смотрич: 9
M&M's: Медосмотр для орехов в шоколаде
В чем фишка
Артем Биденко: Как всегда - это сценки из жизни главных героев. Фишка - в последовательности, юморе, эмоциональной привязке к целевой аудитории. Это всегда сценка о реальных проблемах ЦА, только легкая, веселая. Потребитель именно этого ждет от рекламы, поэтому подобные ролики идут на ура.
Жанн Смотрич: Хорошо демонстрирует проверку качества шоколада в игровой форме и фирменном стиле.
Главный просчет
Артем Биденко: Минусов не вижу.
Жанн Смотрич: Слишком очевидно и без интриги, как для M&Ms.  
Специальный вопрос: Не слишком ли коротким получился ролик?
Артем Биденко: Поскольку таких роликов компания выпускает много, они разные, и часто одновременно идет 2-3 истории, то короткость ролика является даже плюсом. Человек не успевает напрячься от коммерческого смысла, и реклама воспринимается легко и ненавязчиво.
Жанн Смотрич: Скорее он получился неинтересным.
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 9
Жанн Смотрич: 5
Розыгрыш в лифте с экранами LG
В чем фишка
Артем Биденко: Фишка в визуальной демонстрации качеств продукта. Не нужно слов, можно через скрытую камеру показать, как хороши эти экраны. Ролик хорош. Лично для меня впечатление испорчено тем, что подобное я видел раньше - в Японии какой-то бренд подобным образом разыгрывал посетителей туалета (вместо зеркала был экран). Японский ролик был более впечатляющим, смешным и необычным. Но и ролик LG в общем хорош - он позитивный, без сложных ассоциаций, четко, через пример из жизни доносит качества продукта.
Жанн Смотрич: Отличный ролик с ярковыраженным вирусным эффектом. Благодаря нестандартной ситуации качественно доносит мессидж.
Главный просчет
Артем Биденко: Мне кажется, слоган выбран неудачно - бренд не должен пугать, особенно своими позитивными сторонами. И второй минус - в ролике нет восхищения продуктом. А бренд всегда должен создавать позитивную эмоцию.
Жанн Смотрич: Не хочется оказаться на месте испытуемых...
Специальный вопрос: Выглядит ли продукт выгодно в рамках розыгрыша? Бывали ли прецеденты судебных исков после подобных розыгрышей?  
Артем Биденко: O таких исках не слышал. Думаю, никто не остается обиженным, скорей всего все получают вознаграждение после таких экспериментов. По поводу выгодности продукта - все зависит от типа розыгрыша.
Жанн Смотрич: Думаю, все-таки все участники знали, в чем участвуют, и предварительно дали свое согласие. Хотя все зависит от чувства юмора.
Оценка по 10-балльной шкале:
Артем Биденко: 6
Жанн Смотрич: 10