Юристы УЕФА: Нарушителей прав на Евро-2012 предупреждаем один раз

О том, чем чреваты эксперименты с торговыми марками  Евро-2012, о паразитном маркетинге и деле Простопринта корреспонденту  ЛІГАБізнесІнформ рассказал Ярослав Огневьюк, партнер патентно-юридического агентства "Дубинский и Ошарова". Агентство представляет интересы УЕФА в сфере защиты интеллектуальной собственности на территории Украины.

О торговых марках Евро 

- Под Евро был опубликованы толстые рекомендации, в том числе для медиа и рекламного рынка , о том, какую символику чемпионата и как можно использовать, а как - нельзя, при этом в основном все нельзя. Зачем такая дотошность?

- Использовать торговые марки можно только с разрешения собственника. И принцип "все запрещено" действует не только для УЕФА, но и в отношении прав других владельцев интеллектуальной собственности.

- Кто и как будет уведомлять участников рынка в случае регистрации новых товарных знаков? К примеру, зарегистрирует УЕФА завтра как товарный знак "футбольный мяч" - как об этом узнают на рынке?

- Во-первых, зарегистрировать обычный футбольный мяч, которым играют более 100 лет, невозможно. УЕФА является собственником дизайна "звездного" мяча для Лиги чемпионов. Официальным мячом Евро-2012 будет разработанный компанией Adidas мяч, так называемый Tango-12. Его особый дизайн зарегистрирован и охраняется.

Никто никого не обязан информировать о регистрации новых торговых марок. Все права собственности вносятся в реестр, который можно посмотреть на сайте Патентного ведомства Украины. Кроме того, эта информация публикуется в официальном бюллетене "Промышленная собственность" на момент регистрации. Участники рынка и их юристы обязаны сами проверять, что зарегистрировано и как охраняется.

- Среди прочего, запрещено искажать изображение ТМ чемпионата. Это распространяется на социальные сети? На фотожабы? На сатирические коллажи и карикатуры в СМИ?

- Использованием знака согласно Закону "Об охране прав на знаки для товаров и услуг" признается: нанесение его на любой товар, для которого знак зарегистрирован, упаковку, в которой содержится такой товар, вывеску, связанную с ним, этикетку, нашивку, бирку или другой прикрепленный к товару предмет, хранение такого товара с отмеченным нанесением знака с целью предложения для продажи, предложения его для продажи, продажа, импорт (ввоз) и экспорт (вывоз); применение его во время предложения и предоставления любой услуги, для которой знак зарегистрирован; применение его в деловой документации или в рекламе и в сети Интернет.

Закон также описывает случаи, когда наступает исчерпание прав: например, право преждепользования или использование в некоммерческих целях (в научных, образовательных, не с целью получения прибыли). То есть если товарные знаки УЕФА без их согласия будут напечатаны в книге, которую будут продавать - это будет нарушение прав. Но если эта книга будет раздаваться бесплатно, то доказать коммерческий интерес будет почти невозможно.

По поводу искажений - эти моменты регулируются законодательством Украины об охране авторских и смежных прав. Любая переработка произведения без согласия автора и владельца имущественных авторских прав запрещена. Даже в личном блоге человек не имеет права искажать такое изображение.

- А есть какие-либо ограничения, например, на использование в рекламе слов "Европа", "футбол" и "чемпионат"?

- На них права интеллектуальной собственности получить невозможно - они являются общеупотребимыми словами. Портфель интеллектуальной собственности УЕФА включает авторские права на изобразительные элементы, дизайны торгово-промышленных образцов, знаки для товаров и услуг. Сюда же относятся слоганы, например "Создаем историю вместе", фирменные символы, старый знак, который подавался на квалификацию, новый зарегистрированный знак, словосочетание "Польша-Украина 2012", "Евро-2012". В таком сочетании использовать знаки нельзя, но отдельно использовать, к примеру, "2012", или просто "Евро" - можно.

Но, опять же, нельзя при этом создавать ассоциаций с футболом. Вводится такое новое понятие как "неразрешенный маркетинг" (его еще называют "паразитирующий маркетинг"). Использование таких обозначений как "2012", "Евро", которые будут отдаленно или приближенно связаны с футболом, можно расценивать как раз как паразитирующий маркетинг.

О рекламных паразитах

- Поясните подробнее, что такое паразитирующий маркетинг?

- Паразитирующий (неразрешенный) маркетинг - это совершенно новое для Украины понятие. Согласно закону Украины "Об организации и проведении финальной части чемпионата Европы 2012 года по футболу в Украине", неразрешенный маркетинг - это вид деятельности, связанный с проведением чемпионата (маркетинг, реклама, связи с общественностью), который осуществляется с целью получения прибыли от гудвила (в широком понимании - узнаваемости, репутации бренда, - ред.) лицом, которое не имеет на это соответствующего разрешения УЕФА. Речь идет о попытках ассоциирования себя либо с УЕФА, либо с событием, с самим чемпионатом. А далее каждый понимает как может и как сможет доказать в суде.

- Рекламу с футболистами или атрибутикой футбола можно считать паразитирующей?

- Здесь много коллизий и нюансов. Сейчас на ТВ много рекламы на футбольную тематику, в которой нигде не упоминается ни чемпионат Европы, ни УЕФА. При этом рекламодатели имеют официальные отношения с Федерацией футбола или отдельный контракт с каким-нибудь футболистом.

В мире паразитирующий маркетинг весьма распространен как недобросовестное конкурентное действие. Самый красивый пример - одна из компаний во время Олимпийских игр написала: "Мы - неофициальный спонсор сами знаете чего". Ни одного знака не использовали, ни одного названия не упомянули, но соцопрос показал, что большинство потребителей ассоциировали эту компанию именно с проходившей в период рекламной акции Олимпиадой. Вот вам тонкие грани паразитического маркетинга. Но есть и очевидные нарушения, например, на пресс-конференции после официального матча чемпионата увешать все рекламой компаний, не имеющих к чемпионату никакого отношения.

Кабинет министров долго рассматривал законопроект , в котором более детально описаны примеры паразитического маркетинга. Документ внесен сейчас в Верховную Раду, и если он будет принят, станет немного легче разбираться в конкретных случаях.

Об ужесточении санкций

- Законопроект об усилении ответственности за нарушение прав УЕФА наделал много шума. Вы участвовали в его подготовке?

- К сожалению, нет. Но он теперь уже не так называется, т.к. в нем на самом деле никакого усиления ответственности нет - не увеличены ни штрафы, ни сроки, ничего. Нам, конечно, хотелось бы в нем многое изменить. Проблема в том, что законы в Украине разрабатывают чиновники, теоретики или политики. А пожелания тех, кто будет на практике с этим сталкиваться, порой вообще не рассматриваются и игнорируются.

- Вы считаете обоснованными первоначальные предложения, такие как увеличение админштрафа почти в тридцать раз, до 85 тыс.грн.? Вам не кажутся эти наказания слишком суровыми?

- Да, это суровые штрафы, и ни мы, ни УЕФА никогда не просили никого о таких штрафах. Эти деньги идут вовсе не УЕФА, а в бюджет государства. Для УЕФА главное - прекратить нарушение, а не содрать штраф, УЕФА на штрафах не зарабатывает. И в последнем варианте законопроекта этих норм уже нет.

- Трансляцию Евро в барах и кафе на экранах диагональю более трех метров все же запретили? Какие за это штрафы предлагается установить?

- У меня нет информации о том, что кому-то это запретили, и пока этот вопрос обсуждается в УЕФА, разрабатывается адекватная политика. Я думаю, что в ближайшее время все кафе, бары, которые хотят показывать трансляции на законных основаниях, будут знать свои права и обязанности в этом вопросе.

- Сегодня пиратская сувенирка в Киеве процветает. Вы думаете, что этот рынок испугается нового закона?

- Испугать - это понятие не правовое, и такой цели никто не ставит. Я думаю, что во время чемпионата будет более серьезный мониторинг. Новым проектом закона вводятся понятия "свободной территории" от любой рекламы и торговой несанкционированной деятельности - к примеру, вокруг стадиона. Поэтому я не думаю, что во время чемпионата будет процветать рынок контрафактной, поддельной продукции.

- Как можно говорить о защите авторских прав в стране, где  президента, спикера и вице-премьера  обвиняют в плагиате чужих книг, статей и речей? Как эти моменты соотносятся с законодательной борьбой за авторские права? 

- Я не могу комментировать конкретные случаи, так как не изучал всех обстоятельств. Но общая тенденция у нас в этом плане неутешительная, правовая культура очень не развита. Вспомните хотя бы историю с EX.UA - люди хотят бесплатно использовать чужую интеллектуальную собственность. Но это - продукт, за которым стоят аниматоры, режиссеры, звукорежиссеры, актеры, которые работают и должны получать зарплату за свой труд, за свое творчество. Я считаю что нужно искать консенсус. Например, существенно сокращать срок правовой охраны имущественных авторских прав до 3-5 лет, сейчас этот срок - вся жизнь автора и 70 лет после его смерти.

- Учитывая, что закон принимается в преддверии выборов, не станет ли он  дубиной, которой можно будет бить неугодных власти политиков и бизнесменов? Привлечь их к ответственности за малейшие ассоциации с Евро-2012, за недобросовестную рекламу легко.

- Футбол и политика - это разные вещи, поэтому я исключаю такую возможность.

О сувенирах

- Кто в Украине сегодня является лицензиатом УЕФА? Атрибутика, к примеру, активно продается в сетях MTI (Интертоп и Plato)...

- Мы защищаем права УЕФА и не занимаемся для них лицензированием. Но насколько я знаю, УЕФА имеет глобальных международных спонсоров и региональных спонсоров. В Украине, вроде бы, даже Национальный банк заключил договор с УЕФА на выпуск памятной монеты, Укрпочта хочет выпустить марки с символикой Евро-2012, а Киевский метрополитен - жетоны.

Национальными спонсорами являются такие компании как Эпицентр, Укртелеком, глобальными - Coca-Cola, McDonalds, Carlsberg, Adidas - всего их около десятка. Есть эксклюзивный лицензиат на сувенирную продукцию - компания Warner Brothers, которая в свою очередь заключила сублицензионные договора на производство этой продукции с компаниями из Польши, Украины и других стран. Потом сувениры сюда ввозятся.

Такие торговые сети как Интертоп и другие - они официальные ритейлеры, т.е. официально продают сувенирную продукцию, но они не имеют права ее производить.

- Кто и как проверяет качество изделий? Есть какие-то требования и стандарты УЕФА по сувенирке? Потому что отдельные изделия кажутся не очень качественными...

- Вопрос немного не ко мне. По качеству - я уверен, что УЕФА прописало все эти моменты в лицензионном соглашении. Мы представляем УЕФА перед многими госорганами, в том числе и на таможне, и постоянно согласовываем с УЕФА провоз официальной продукции. И насколько мы ее видим - она достаточно качественная.

О методах контроля

- В рекомендациях для СМИ говорится, что у УЕФА есть "четко контролируемая маркетинговая программа для охраны прав" и "множество средств правовой защиты". О каких средствах идет речь?

- В первую очередь УЕФА всегда придерживается политики использования попытки мирного урегулирования спора. Изначально мы ведем активную претензионную работу, а если на претензии никто не реагирует, тогда отстаиваем права УЕФА доступными законными методами: обращаемся в суд или в правоохранительные органы.

Сигналы поступают постоянно: кто-то информирует УЕФА, мы что-то находим, местный организационный комитет информирует, официальные спонсоры. Нарушителей мы предупреждаем один раз, т.к. глобальная переписка, исходя из нашей многолетней практики, ни к чему не приводит. Одного предупреждения достаточно, а если оно проигнорировано, то начинаем действовать в соответствии с законом.

- Кто отслеживает использование зарегистрированных УЕФА объектов в Украине? Вы, к примеру, нанимаете агентов выступать "таинственными покупателями"?

- Этот вопрос лучше задать УЕФА, а с нашей стороны проводится некий интернет-поиск, стрит-поиск: пройтись по улицам, посмотреть на Майдане Независимости, на Крещатике, на Андреевском спуске. Но это если мы получаем такие инструкции от УЕФА.

- Каков механизм работы с нарушениями? Допустим, на лотке на Андреевском спуске продают матрешки с логотипом УЕФА. Что будет грозить продавцу, производителю?

- Если на эту матрешку нанесена символика УЕФА - это явное нарушение прав УЕФА. Лицо, предлагающее такой товар к продаже, будет считаться нарушителем и должно уплатить штраф государству, а продукция будет изъята. При обнаружении такого факта вызывается милиция, которая имеет право на составление админпротокола по статьям о защите прав интеллектуальной собственности.

- Какие средства контроля применяются в Польше? Какие применялись на Чемпионате в ЮАР?

- Законодательство везде разное. Опыт этот мы, конечно изучали, но, в конечном итоге, все базируется на национальном законодательстве. В Евросоюзе, во-первых, менталитет другой - там в разы меньше нарушений. Во-вторых, законодательство у них более гармоничное, и там нарушитель в большинстве случаев реагирует на письмо-предупреждение. Сравнивать правовую культуру Украины и европейских стран просто нецелесообразно.

- Имели ли уже место случаи "паразитирующего маркетинга" и пиратской торговли атрибутикой в Украине? Как они пересекались?

- Таких дел лично у нашей компании около 180. Началось появление нелицензионной продукции уже 2-3 года назад.

- Были ли такие случаи в Польше? Как у них решаются такие вопросы?

- Да, были, но о количестве я не осведомлен. Большинство, 95% из них заканчиваются мирным урегулированием, подписанием соглашения о мирном решения некоего спора. Мы не говорим о подписании соглашений с уличными торговцами, это больше связано с попытками провоза контрафактного товара на таможенной границе: ручек, мячиков, значков, магнитиков, даже туалетной бумаги "Евро-2012" и столовых серебряных сервизов с позолотой - ассортимент очень большой. Но все эти случаи пресекались, и абсолютное условияе для подписания мирового соглашения, который УЕФА практически никогда не меняет, это уничтожение товара. Товар изымается и уничтожается.

- А что случилось с теми, кто не пошел на мирное урегулирование?

- По этим прецедентам есть два уголовных дела - одно закончилось во Львове, есть решение суда в пользу УЕФА, нарушитель признал свою вину, что он делал футболки с символикой Евро-2012, получил условный срок и штраф. А второе дело - это Простопринт. УЕФА не ставит своей целью кого-то посадить, и денег на этом не зарабатывает. Главная и единственная цель - прекратить правонарушение.

О деле Простопринта

- Владелец компании "Простопринт" Денис Олейников публично обвиняет вашу компанию в "подставе" с целью зачистки рынка рекламно-сувенирной продукции в преддверии Евро-2012. Он пишет в своем блоге на Украинской Правде: "Главные герои моего импровизированного расследования - известное юридическое агентство "Дубинский и Ошарова", которое, в частности, представляет интересы УЕФА и Евро-2012 в Украине, его партнер Ярослав Огневьюк и юрист Дмитрий Никулеско. Именно эти люди в конце весны и начале лета 2011 года спланировали и приступили к реализации большой спецоперации-"подставы" по зачистке и переделу украинского рынка рекламно-сувенирной продукции в преддверии Чемпионата Европы по футболу". Как вы можете объяснить эту ситуацию? Не слишком ли жестокие меры были приняты по отношению к Простопринту?

- Это как раз одно из тех дел, в которых правонарушитель проигнорировал нашу претензию. Если посмотреть на историю писаний Дениса Олейникова, то вначале он писал, что это какая-то политика, что его притесняют за футболки с пресловутой кричалкой "Спасибо жителям Донбасса…". Наше обращение в милицию по этому делу состоялось за два или три месяца до возникновения вышеназванной футбольной кричалки - это документально подтверждается - есть точная дата нашего обращения в милицию. Денису Олейникову еще в конце 2010 - начале 2011 года направлялось на адрес прописки письмо-предупреждение от имени УЕФА - отправка была с уведомлением, с описью вложения, в письме были описаны все права интеллектуальной собственности, знаки и поставлены требования, направленные на прекращения правонарушения. Документы, подтверждающие это, у нас есть. 

Потом он писал, что это кто-то в правительстве хочет сделать перераспределение рынка сувенирной продукции. Но как видите, лицензию на сувенирную продукцию еще задолго до истории с Простопринтом получила известная международная компания - Warner Brothers.

Далее Денис Олейников писал о том, что у него бизнес построен так, что ни чьи права не нарушает - у него футболки продаются отдельно, а знаки на сайте размещены отдельно, и уже сам заказчик выбирает, какой знак на какую футболку перенести, и таким образом при выборе знаков Евро-2012 нарушает права УЕФА.

Однако это не соответствует действительности. Да, он сейчас изменил сайт, но и нынешняя его версия все равно приводит к нарушению прав. А раньше на его сайте просто открыто предлагалась к продаже продукция, на которой уже была нанесена символика Евро-2012. У нас есть нотариально заверенные копии с его интернет-сайта - московские нотариусы сделали протокол осмотра интернет-сайта, т.к. украинское законодательство не подразумевает таких действий.

Очень многое из описанного Денисом Олейниковым не соответствует действительности. Поэтому мы держимся в стороне от всего, что пишет Денис Олейников, и стараемся это не комментировать, как и всякие необоснованные обвинения. Мы подтверждаем свою правоту в суде.

- Каково решение суда по этому вопросу? Можно ли сказать, что инцидент исчерпан?

- По данному факту было открыто уголовное дело. В настоящий момент, согласно законодательству, мы не имеем права знакомиться с материалами уголовного дела, т.к. еще не выдвинуто обвинение к нарушителю - дело на стадии следствия.

В то же время Денис Олейников обжаловал возбуждение этого уголовного дела и, как в первой, так и в апелляционной инстанции решение было не в его пользу. Так же он подал технический иск к Маркияну Лубкивскому, к Местному организационному комитету о том, что комментарий Маркияна Лубкивського о том, что его (Олейникова, - ред.) предупреждали, что он нарушитель, является клеветой. В результате Печерский районный суд по иску самого же Олейникова, установив противоположное по предоставленным нами доказательствам, отказал ему в иске. Я считаю, что со стороны Дениса Олейникова аморально обвинять в чем-то УЕФА, когда есть все документальные доказательства того, что он действительно нарушал их права.

Насколько я знаю, Денис Олейников сейчас не в Украине, по-моему он писал, что кто-то хочет его арестовать, но, опять же, статья 229 Уголовного кодекса декриминализирована, и сейчас за нарушения прав на торговую марку не сажают. Несмотря на все его обвинения, в том числе и в мой адрес, я думаю, что Денис Олейников понимает, что винить ему нужно только себя. Ни УЕФА, ни наша компания, ни я ничего личного против него не имеем. Насколько я знаю, сейчас Денис Олейников прав УЕФА не нарушает - это уже положительный результат.

- А что ему угрожает в Украине в случае возвращения?

- Если его вина будет доказана, он должен будет уплатить штраф в государственный бюджет в размере от одной до двух тысяч необлагаемых налогом минимумов доходов граждан (от 17 до 34 тыс.грн., - ред.) с конфискацией продукции и средств ее производства. Судите об этой истории сами.