Монетизувати популярність. Яку платформу обрати для збору коштів

Популярна у ковідні часи краудфандингова платформа для збору коштів Patreon, через блокування проукраїнських сторінок і діяльність багатьох відверто проросійських, з початком повномасштабної війни втратила симпатію низки впливових українських проєктів.

Вони почали шукати альтернативні шляхи збору коштів.

Як варіант серед інших американських платформ такими може бути Buy Me a Coffee (BMC), а серед українських – Donatello.

У чому особливості кожної з них, які можливості забезпечують та скільки грошей вони фактично залишають авторам, а скільки піде на сплату комісійних та відсотків за виведення коштів? Розбиралася LIGA.net.

Що можна монетизувати на Patreon, Buy Me a Coffee та Donatello?

Кожна з цих платформ, в принципі, дозволяє збирати донати-пожертви. Однак, по суті, є своєрідним маркетплейсом (англ. marketplace — торговельний майданчик, який дає можливість стороннім продавцям реалізовувати товари через свій сайт).

Так Patreon по факту дозволяє не тільки оголошувати збір коштів на певні цілі, а й монетизувати статті, відео, підкасти, ескізи майбутніх ілюстрацій, уривки з книг, комікси та інше. Відповідно, заробляти на ній можуть музиканти, творці відео, фотографи, дизайнери, косплеєри, активісти, письменники та журналісти, ведучі подкастів, творці ігор, художники, творці навчальних матеріалів тощо.

Платформа інтегрується з YouTube та соцмережами. На Patreon можна залишати лише посилання на своє відео, подкаст або блог. Тому обов’язково треба мати додаткові соціальні мережі, сайти або платформи для створення продукту.

Серед додаткових опцій – є можливість користуватись інтернет-магазином на базі Patreon для прямого продажу цифрових продуктів (тих самих відео, зображень, файлів, аудіо, подкастів та багато іншого), мати сторінки із відомостями про продукт, отримувати статистику та аналітику продажів, підключати рекламні інструменти.

Сервіс доступний у вигляді сайту та застосунків для Android та iOS.

Buy Me a Coffee – ще одна американська платформа, яка усіляко позиціює себе як альтернативу "патронам".

Вона надає схожі опції в частині авторського контенту (текстових, аудіо та візуальних матеріалів) та збору грошей. Та водночас, на додачу, дозволяє продавати додаткові продукти чи послуги – від тих самих цифрових до фізичних товарів.

Сервіс також доступний у вигляді сайту та застосунків для Android та iOS.

На українському майданчику Donatello теж є змога монетизувати будь-яку авторську текстову або аудіовізуальнуа інформацію, яку можливо поширювати за допомогою онлайн-сервісів та платформ (наприклад: YouTube, Twitch, Facebook, Instagram, TikTok та інші).

Майданчик вказує, що пропонує стримерам інтеграцію з платформами Twitch, Twitter, YouTube, Discord та StreamElements.

Відповідно на цьому можуть заробляти ті самі блогери, ведучі онлайн-трасляцій (стримери), подкастери, музиканти, відеостримери, письменники, перекладачі, дизайнери, художники та інші автори.

А ті, хто долучається до Donatello з інших платформ, потрапляють одразу на другий чи навіть третій рівень, якщо мають свою аудиторію та історію. Але водночас кожен проєкт проходить верифікацію.

Сервіс має окрему категорію "амбасадорів" платформи — тих самих стримерів, які допомагають покращувати сервіс. Вони мають фінансові преференції та сплачують лише комісію платіжної системи.

Така схема діє і для благодійних зборів. Сервіс доступний у вигляді сайту.

Як платформи збирають гроші за контент?

Користувач на Patreon один раз передплачує, а далі вже без його взаємодії, гроші списуються автоматично. Платформа бере свою комісію в залежності від обраного автором тарифного плану.

1. Основний план – автор отримує можливість викладати контент на майданчик (за це – 5% від доходу).
2. Розширений функціонал – автор може додавати титри, працювати з техпідтримкою (за 8% доходу).
3. Колективне управління профілем та персональне обслуговування (за 12% від доходу).

Buy Me a Coffee пропонує місячне або річне членство та надає можливість разових платежів-пожертв. За це у нього фіксована комісія 5% за транзакцію у разі виведення коштів.

На Donatello є можливість разового донату та три рівні підписки:

1. Початківець — це базовий рівень. Його отримують всі початківці, які тільки почали користуватися платформою. Водночас з користувача стягується 5% від суми виведення, а також комісія платіжної системи.
2. Досвідчений партнер. Тут комісія складає 3% + збір платіжної системи.
3. VIP. До цієї категорії потрапляють досвідчені стримери, які давно користуються Donatello. Вони платять лише 2% та комісію платіжної системи.

Ще на майданчику можна надіслати довільну суму. Та у разі чого, сервіс не має технічної можливості здійснювати повернення коштів донату, на відміну від американських систем.

Які комісійні беруть за свою роботу ці платформи й скільки ще доведеться сплатити?

Patreon одразу забирає від 5% до 12% грошей з підписки. Решту коштів можна отримувати на карткові банківські рахунки через PayPal чи Payoneer.

Це потенційна додаткова комісія від систем. Хоча PayPal з початку великої війни й на період воєнних дій заявила, що тимчасово відмовляється від власної комісії для клієнтів, які надсилають кошти на українські рахунки PayPal або отримують їх на українські рахунки PayPal.

Водночас платіжна система сама розрахує курс обміну та попередить про те, що сума оплати може змінюватись в залежності від нього. До того, ж на гривневі рахунки кошти зарахують за курсом банку, який орієнтується на офіційний – 36,6 грн/дол. Він може не збігатись з курсом в обмінниках. А ще, в залежності від установи та виду рахунку, може бути додаткова комісія за зняття коштів.

Щодо Payoneer, то раніше, аби вивести з платіжної системи кошти, потрібно було мати рахунок в іноземному банку. Це була доволі складна система. Зараз все простіше. Кошти можна вивести за кілька кліків на картку українського банку. Щоправда, тут зберігається комісія – 2%.

Для виведення коштів з Patreon потрібно мати на рахунку не менш як $25.

Водночас збирати пожертви можна ще в 15 валютах: австралійських, новозеландських, канадських, гонконгських, сінгапурських доларах, євро, бразильских реалах, угорських форинтах, чеській, норвезькій, швецькій і данській кронах, мексиканських песо, польскому злотому й англійському фунті.

У Buy Me a Coffee "мінімалка" для виводу — $20. Збирати можна в австралійських, новозеландських, канадських доларах, євро й англійському фунті. Сервіс бере 5% комісійних в момент виводу коштів з платформи. Є можливість разових донатів.

Одним з плюсів платформа також вказує легкий процес підписки на креатора: не потрібно навіть створювати акаунт.

У BMC стверджують, що на їх сервісі 60% доходу за перший місяць творці отримують від одноразових платежів. Ця опція відсутня у Patreon, і його автори відповідно фактично втрачають їх.

Buy Me a Coffee також працює з українськими банками та дозволяє переказувати гроші через PayPal, Credicard, Stripe, Apple Pay та Google Pay.

На Donatello є три рівні підписки, і відповідно до них комісія може складати 5%, 3%, 2%+ збору платіжної системи.

Оплата донатів здійснюється за допомогою українських платіжних систем LiqPay та Fondy, з використанням міжнародних платіжних систем Visa та MasterCard.

Підписники, після підтвердження наміру донату, потрапляють на сайт платіжного сервісу, де необхідно буде ввести реквізити платіжної картки та пройти перевірку за допомогою смс-повідомлення.

У LiqPay і Fondy розмір комісії складе 2-2,2% в залежності від суми. Але, що важливо, – збір коштів проводиться в гривні.

Бо у разі з Patreon і BMC, де гроші збирають найперше у доларах, окрім виведення коштів з платіжних систем на рахунок, для українців будуть додаткові витрати у вигляді комісії за конвертацію валюти та отримання готівки.

А от стосовно тих, хто може переказати ці гроші, то в американських сервісів в рази більша аудиторія – мільйони користувачів. Щодо українського майданчика – тут трохи більше ніж 50 000 юзерів.

Потрібно памятати, що в Україні за кошти, які надходять на карти фізосіб, в принципі потрібно сплачувати 18% податку на доходи фізичних осіб (ПДФО) та 1,5% військового збору. Оплата відбувається щороку, після подання річної декларації. Або ж податки можна сплачувати як фізична особа-підприємець (ФОП). Для третьої групи ФОП, яку використовують творці, це буде 5%.