Coca-Cola, Zara та IKEA покинули РФ, але їхні товари все ще потрапляють до країни – Reuters

Вантажівки з Coca-Cola їздять через кордон до Росії, туристи повертаються з-за кордону з останніми новинками Zara, а місцеві онлайн-магазини розкуповують запаси меблів IKEA. Ці західні бренди покинули Росію, але їхні товари – ні, інформує Reuters. 

Попри те, що європейські, північноамериканські та японські компанії залишають Росію через війну проти України, вплив на російських споживачів мінімальний, хоча терміни доставлення можуть бути більшими, а деякі товари дорожчими, зазначає агенція. 

Підписуйтесь на LIGA.Бізнес в Telegram: коротко про важливе

Основна зміна торкнулася маршрутів постачання, але продукти залишаються доступними як в інтернеті, так і в магазинах. Постійна доступність брендів показує, з якими труднощами стикаються компанії, намагаючись контролювати ланцюжки постачань під час виходу з ринку, пише Reuters. 

Власник Zara Inditex закрив свої 502 російських магазини після того, як Москва ввела війська в Україну, а потім продав їх Daher Group, що базується в ОАЕ. Тоді як більшість західних брендів, які призупинили діяльність у Росії, також пішли з Білорусі – вірного союзника Москви, Inditex цього не зробив.

Динаміка валютних курсів також частково зумовила семиразове збільшення постачань із Туреччини через СДЕК Форвард, службу доставлення із закордонних сайтів електронної комерції, оборот компанії у грошовому вираженні торік подвоївся, причому 80% припадає на одяг.

Коли ланцюжки постачань зруйнувалися, Росія легалізувала так званий паралельний імпорт, що дозволило ритейлерам ввозити товари з-за кордону без дозволу власника товарного знаку. На сайтах електронної комерції продається широкий асортимент імпортних товарів, причому продавці часто рекламують, що привозять товари з-за кордону.

Саме тоді як Coca-Cola Co припинила виробництво та продаж напоїв у Росії минулого року, інші імпортують їх, а етикетки на банках та пляшках показують, що вони прибули з Європи, Казахстану, Узбекистану та Китаю, також відрізняються ціни.

"Дружні" країни збільшили експорт до Росії, свідчать їхні торгові дані. Торгівля між Китаєм і Росією минулого року досягла рекордних 1,28 трлн юанів ($186 млрд), тоді як експорт Туреччини до Росії підскочив на 61,8% – до $9,34 млрд, а експорт Казахстану зріс на 25,1 % – до $8,78 млрд.

Деяким брендам доводиться роками боротися з копіями та несанкціонованим імпортом. Шведський меблевий гігант IKEA продав свої акції Яндекс Маркету. А колишні постачальники також готові продавати "модифіковані" товари ІКЕА під іншими назвами. Компанія заявила, що вже вивчає товари, що рекламуються як аналогічні їхнім в інтернеті.

"Попри те, що для російських компаній відкриваються нові можливості, прив’язаність до західних брендів може перешкодити зусиллям щодо збільшення місцевого виробництва", – йдеться в повідомленні. 

Читайте також: Російські автодилери почали ввозити машини за допомогою паралельного імпорту