Впровадження ШІ в компанії: досвід та досягнення "Радіо М"

Остання з прочитаних книг, яка привела мене до правильних запитань і якісних відповідей – книга Малкольма Гладуелла "Історії Успіху". Вона підтверджує значущість таких понять як "слушний час" і "випадок". Білл Гейтс, менш відомий Білл Джой та інші знакові постаті від IT-технологій починали свій шлях у програмуванні тоді, коли ЕОМ (електронно-обчислювальна машина) була розміром з кімнату. Ніхто з них і не підозрював, що вони стануть першопрохідцями нової цифрової епохи.
Я переконаний, що наше покоління живе в унікальний історичний період – епоху штучного інтелекту. Ми бачили, як квадратні телевізори перетворювалися на пласкі плазмові, а телефон з кабелем – на ультратонкі смартфони з неймовірним функціоналом. Але ШІ – це не просто чергова технологія. Це інструмент, який змінює усі галузі нашого життя: побут, розваги, освіту. І дуже змінює підходи та інструментарій у багатьох професіях. Я пам’ятаю перші підписки на нейронки, які допомагали моїм співробітникам вдосконалювати свою роботу в дизайні; я пам’ятаю, як мій технічний директор показував менеджерам компанії, як використовувати ChatGPT, прекрасно пам’ятаю, коли хлопці згенерували першу анімацію. Згадую кожну нараду, на якій ми обговорювали стратегічний план компанії щодо ШІ. Цією статтею хочу на власному прикладі показати, що грамотне впровадження ШІ в медіа-компанії здатне радикально змінити не лише структуру та характер роботи, а й дозволить досягти неймовірних результатів.

ШІ. Ворог чи помічник?!
Штучний інтелект охоплює всі сфери діяльності: сьогодні він активно використовується у проєктуванні, програмуванні, військовій справі. Медіаіндустрія не є винятком. Я б не хотів акцентуватися на можливостях ШІ у маніпулюванні свідомістю людини. ШІ справді здатен розпізнавати вразливі місця у звичках і поведінці людини. Використовуючи ці дані, завдяки цій технології можна впливати на рішення людей, аналізуючи тисячі маркерів, включно з активністю і вподобаннями споживачів у соціальних мережах. Однак, будь-яка технологія спроможна використовуватись таким чином. Відтак цей аспект має бути врегульовано законодавством та морально-етичними підходами медійників до роботи.
Натомість користь від ШІ очевидна! Впровадження штучного інтелекту в медіа вже сьогодні значно здешевлює процеси, скорочуючи витрати у десятки разів. І суттєво заощаджує час
Пошук нових технологій – фішка нашої компанії. Так наша команда почала впроваджувати ліпсінк (імітація співу або мови під заздалегідь записаний звук, коли рухи губ збігаються з аудіотреком) задовго до поширення цього інструменту серед інших. Це дозволило нам випередити час і розкрити нові можливості у створенні відео, радіоефірів та іншого контенту. Так сталось і з впровадженням ШІ. Близько двох років тому ми в "Радіо М" переглянули наш стратегічний план на найближчі п’ять років. Окремим пунктом визначили впровадження штучного інтелекту у виробничі процеси. Сьогодні я можу з упевненістю сказати: завдяки цьому рішенню ми досягли значних успіхів! Частина технічних завдань, таких як створення відео, обробка аудіо, аналітика і статистика соціальних мереж, а також монтаж вже виконується за допомогою ШІ. Співробітники мають більше часу на творчий пошук. Компанія заощаджує на технічних процесах. Контент збагатився й урізноманітнився.
Крім того, ШІ демонструє величезний потенціал і у творчій сфері. Він покращує, адаптує і враховує запити споживача контенту при написанні статей, постів і сценаріїв для програм.

ШІ воскресив Соломона
Готуємо командою прем'єру для наших глядачів! Незабаром старт унікального проєкту для соцмереж, що створений за допомогою штучного інтелекту. У ньому "оживуть" історичні та біблійні персонажі! Цар Соломон і цар Давид та інші постаті будуть відтворені та озвучені з використанням ШІ. Ці персонажі зможуть "заговорити", ніби звертаються до нас із минулого, щоб поділитися своєю мудрістю із сучасним поколінням. Проєкт створено, щоб надихати людей і допомагати їм знаходити актуальні відповіді на вічні питання, спираючись на давню мудрість. Використання ШІ робить можливим "оживлення" персонажів у новому форматі — доступному, захопливому і сучасному.
Проєкт розрахований на аудиторію, яка цікавиться історією, біблійною спадщиною та філософськими роздумами, але водночас віддає перевагу лаконічному й інтерактивному формату подачі інформації. Ми віримо, що такі ролики здатні привернути увагу не лише вірян, а й широкої публіки, створюючи точку дотику між минулим і сучасністю.
Серія з сотень коротких відеороликів тривалістю близько однієї хвилини — це приклад того, як ми застосовуємо ШІ для створення змістовного контенту, і ми впевнені, що такі підходи будуть тільки набирати популярності.
ШІ. Тепер справа за законодавством
Відвідуючи міжнародні майданчики, де обговорюються можливості та етичні аспекти використання ШІ, я все частіше помічаю активний інтерес до його застосування у медіа. Учасники обговорень порушують як перспективні, так і спірні питання. Серед них — необхідність встановлення обмежень і регулювання, а також вплив технологій на ринок праці.
Деякі фахівці висловлюють побоювання: ШІ вже сьогодні автоматизує безліч завдань, які раніше виконували люди, що може призвести до скорочення робочих місць. Однак на таких зустрічах звучить і інший погляд — про те, як ШІ створює нові робочі ніші та інструменти для творчості, оптимізуючи рутинні процеси. Незвідане і нове завжди викликає дискусії. Однак важливим вважаю визначити червоні прапорці: що можна, а чого не можна робити з допомогою ШІ. це не про цензуру. Це про етику, законність, моральність. Збереження прав і свобод людини. А поки ми першопрохідці, слідкувати за цим мусимо самі. Мої закордонні друзі й колеги з медіа вже мають більший досвід роботи зі штучним інтелектом. То ж спілкуємось, ділимось враженнями. І при цьому упевнено крокуємо в майбутнє!
Автор: Едуард Куриленко, 05.02.2025 р.