Adidas завалили замовленнями на кросівки Yeezy, попри скандал із Каньє Вестом

Німецький виробник спортивного одягу Adidas отримав замовлення на 4 млн пар непроданих кросівок Yeezy на суму понад 508 млн євро. Попит на першому онлайн-продажі Yeezy наприкінці травня та на початку червня перевищив найоптимістичніший прогноз компанії, пише Financial Times.

Adidas припинив продаж взуття Yeezy у жовтні минулого року після розірвання партнерства з американським репером Каньє Вестом через його антисемітські висловлювання.

Високий попит на першу партію онлайн-продажів потенційно рятує німецьку компанію з виробництва спортивного одягу від необхідності списання залишків товару.

Раніше цього року другий за величиною спортивний бренд у світі попередив, що може зазнати першого річного збитку за 31 рік. Нерозпродані запаси товарів Yeezy оцінювалися у більш ніж 1 млрд євро.

"Adidas, ймовірно, доведеться оновити свої прогнози щодо виторгу та прибутку, щоб відобразити продаж запасів Yeezy", – сказав представник компанії Томас Шове.

У ході першого продажу, стверджують джерела видання, компанія запропонувала 15 різних моделей Yeezy, зокрема велику кількість дешевших слайдерів, а також кілька дорогих моделей. Популярні 500 Utility Black, які коштують у середньому 268 євро за пару на платформі онлайн-реселерів StockX.com, продаються в Європі протягом кількох годин.

Усередині компанії досі точаться дискусії про те, скільки вона пожертвує благодійним організаціям. На першому етапі було обрано п'ять благодійних організацій у США та Китаї. Обговорювалися пожертвування на суму понад 8,5 млн євро п'яти благодійним організаціям, але рішення ще не ухвалено.

Adidas відмовився від коментарів, зіславшись на період затишшя перед піврічним звітом.

• 17 лютого 2021 року Adidas продав бренд Reebok через його збитковість.
• 7 березня 2022 року в Adidas заявили, що компанія залишається на ринку Росії, але закриває магазини на території країни-окупанта.
• 26 липня спортивний бренд Adidas відновив роботу в Україні.