LEGO купує центри розваг у власника музею воскових фігур мадам Тюссо

Данський виробник іграшок LEGO купує 29 розважально-пізнавальних центрів LEGO Discovery Centres та LEGOLAND Discovery Centres у британського оператора тематичних парків Merlin Entertainments. Про це компанії повідомили у середу, 24 вересня.

Очікується, що угоду на 200 млн фунтів стерлінгів ($269,5 млн) буде закрито до кінця року.

Центри LEGO Discovery у дев'яти країнах щороку приймають близько п'яти мільйонів відвідувачів. Вони поєднують зони для ігор із конструкторами LEGO, творчі майстерні та роздрібні магазини.

Купівля Discovery Centres відповідає стратегії LEGO з посилення контролю над взаємодією клієнтів із брендом.

"Вони стануть важливим доповненням нашої глобальної мережі роздрібних магазинів і дозволять запропонувати шанувальникам різного віку ще більше вражень від взаємодії з брендом і здійснення купівель", – заявив генеральний директор LEGO Нільс Крістіансен.

15 із 29 цих центрів розташовані у Північній Америці, по сім – в Європі та Азійсько-Тихоокеанському регіоні (у Китаї, Японії та Австралії).

Компанія Merlin, оператор музеїв воскових фігур мадам Тюссо та колеса огляду London Eye, продовжить керувати 11 тематичними парками Legoland у всьому світі за ліцензією LEGO.

• Наприкінці серпня LEGO повідомила про "найкраще перше півріччя за всю історію". Виторг данського виробника іграшок за першу половину 2025 року зріс на 12% і досяг $5,4 млрд.
• LEGO Group у січні-червні відкрила 24 магазини, довівши загальну кількість магазинів у всьому світі до 1079 у 54 країнах. Серед них – перший магазин у Нью-Делі, Індія.