У Facebook й Instagram з'явиться опція "менш персоналізованої реклами"
Meta Platforms Inc. у відповідь на претензії європейських регуляторів запускає опцію "менш персоналізованої реклами" для країн Європейського Союзу. Про це повідомляється на сайті компанії.
Така реклама буде ґрунтуватися лише на мінімальних даних про користувача, таких як вік, місцеперебування, стать тощо та на контексті поточного сеансу.
Водночас компанія впроваджує рекламні блоки, які користувач не зможе пропустити, в менш персоналізованій рекламній опції. Це має допомогти компанії продовжувати надавати безплатний доступ до своїх платформ.
Meta упевнена, що персоналізована реклама, на якій заснована бізнес-модель компанії, є найкращим варіантом для користувачів і бізнесу, і очікує, що більшість користувачів обиратимуть саме таку рекламу, навіть з розширеними опціями.
Компанія також планує знизити ціни на підписку без реклами на 40% – тепер це коштуватиме 5,99 євро на місяць у вебверсії та 7,99 євро на місяць на мобільних пристроях. Зараз ціни становлять відповідно 9,99 євро і 12,99 євро.
- У липні 2024 року Європейська комісія повідомила Meta, що її безальтернативна рекламна модель "плати або погоджуйся" (або підписка без реклами, або безплатний доступ з персоналізованою рекламою) не відповідає вимогам європейського закону про цифрові ринки. Комісія вважає також, що таким чином Meta створює високі бар'єри для конкурентів, які не мають доступу до такої великої кількості даних користувачів.
