Останнє шоу медіаімперії Ахметова. Чому бізнесмен зупиняє свої ЗМІ
Рінат Ахметов (Фото: пресслужба ФК ''Шахтар'')
Зміст:
  1. Що сталося
  2. Що означає рішення Ахметова
  3. Зрозумілий крок
  4. Що буде далі

Український медіаринок пережив шок: один з його ключових гравців, бізнесмен Рінат Ахметов вирішив вийти з гри. Це ставить питання про припинення мовлення 11 телеканалів його холдингу Медіа Група Україна.

Читайте про бізнес без політики на каналі LIGA.Бізнес

Рішення бізнесмена стало новиною навіть для працівників холдингу. Чому Ахметов ухвалив це рішення і чи доведеться йому віддати канали державі? Про це у розборі LIGA.net.

Що сталося

11 липня о 17:01 на Facebook-сторінці групи SCM з’явилась заява Ахметова: він вирішив віддати усі ліцензії, якими володіє його Медіа Група Україна (МГУ), "на користь держави". Так само роботу припинять і онлайн-ресурси компанії. Причиною бізнесмен називає тиск "закону про олігархів" і неможливість продати бізнес за шість місяців, які дає закон.

"Я неодноразово казав, що не був, не є й не буду олігархом", – пояснив рішення Ахметов.

Пізніше в Ахметова додали, що виходитимуть на ринок Польщі у партнерстві з Cyfrowy Polsat Polsat Box Go. Втім, згодом це повідомлення видалили зі сторінки групи. Теоретично, навіть за "законом про олігархів" МГУ можуть спокійно запустити свої канали у Польщі й мовити на Україну через інтернет і супутник, припускає екскерівник каналів Тоніс, СТБ і УТ-1 Микола Княжицький у коментарі LIGA.net. 

Що таке Медіа Група Україна

Група має 11 телеканалів (зокрема Україна, Україна 24, канали Футбол 1/2/3, НЛО, Індиго), платформу OLL TV, видання Сєгодня та журнал Vogue UA. У холдингу працює 4000 осіб. Входить до групи компаній SCM. За результатами 2020 року канал Україна був найпопулярнішим в Україні й охоплював 13,4% усіх телеглядачів, свідчить звіт Детектор медіа.

Що означає рішення Ахметова

Заява Ахметова про передання ліцензії "на користь держави" – це гра слів, пояснює LIGA.net член громадської ради при Нацраді з питань телебачення і радіомовлення Олександр Глущенко. Відмова від ліцензії не означає, що тепер телеканали перейдуть у користування держави, додає він. 

Україна як держава за законом не має права володіти медіа, пояснює LIGA.net керівник Національної суспільної телерадіокомпанії Зураб Аласанія. Винятки – FreeDom, що раніше мовив на ОРДЛО, і вузько спеціалізований канал Рада.

Ліцензія – це по суті дозвіл на роботу телерадіокомпанії, пояснює Глущенко. Відмова від неї означає, що її телеканали просто припинять діяльність після проходження відповідної процедури. 

"Якщо у вас є студія, телеканал і ви отримали ліцензію, але в якийсь момент захотіли припинити роботу, то це не означає, що ви маєте державі віддати свої камери, обладнання. Це приватна власність", – пояснює Глущенко. У такому разі працівники зазвичай звільняються, додає він.

За схожою формулою SCM позбувався мобільного оператора life і купував телеком-оператора Укртелеком*, коли змінився пріоритет розвитку бізнесу, каже Глущенко.

Зрозумілий крок

Рішення Ахметова – справжній шок для ринку, розповідає LIGA.net Олександр Глущенко. Як і для працівників медіагрупи, каже LIGA.net один із журналістів холдингу на умовах анонімності. Про повернення ліцензій співрозмовник так само дізнався зі ЗМІ.

Дія закону про олігархів – одна з вимог для вступу України до ЄС. Він передбачає створення реєстру олігархів. Також чиновники звітуватимуть про зустрічі з олігархами, а останнім заборонять фінансувати політичну діяльність.

Ахметов як власник медіа та найбільший гравець у металургії й енергетиці – один із тих, хто ризикує потрапити у список. Найбільша загроза – публічний статус олігарха, який відлякуватиме бізнес-партнерів, пояснював міністр юстиції Денис Малюська.

30 червня президент Володимир Зеленський ввів у дію Положення про реєстр олігархів, що раніше затвердила Рада національної безпеки й оборони.

Перші результати для початку розмов про вступ до ЄС Україна має показати в грудні 2022-го. Зокрема йдеться про запуск закону про олігархів, вибори голови САП і реформу правоохоронних органів. 

Утім, медіабізнес – важка ноша для бізнесмена не лише через "клеймо" олігарха. 

Коли розпочалась війна, доходи холдингу від реклами впали на 98%, розповідав Forbes керівник МГУ Євгеній Бондаренко. Ще до війни такі доходи [доходи будь-якої медіагрупи] зазвичай покривали лише 10-15% витрат, вважає екскерівник Тоніс, СТБ і УТ-1 Микола Княжицький. 

В умовах війни робота телеканалів звелася переважно до телемарафону, що триває кілька годин на день і не передбачає реклами, додає Аласанія. 

Ще до війни холдинг був дотаційний, свідчить фінансовий звіт МГУ за 2021 рік. Попри номінальну прибутковість*, у 2021 році група отримала 1,2 млрд грн допомоги від SCM (рух коштів від інвестдіяльності). А у 2020 році допомога склала усі 7,1 млрд грн.

Уточнено. * – йдеться про операційний прибуток в 161 млн грн. Чисті показники – збиток майже у мільярд грн в 2021 році і -2,7 млрд грн у 2020.

Утім, війна вдарила й по усій імперії Ахметова, зокрема по прибутковій металургії.

Що буде далі

Рішення Ахметова потягне вниз увесь ринок і зробить його меншим, вважає Глущенко. "Це не перший телеканал, що здав ліцензію – до цього були регіональні. Це сигнал загальнонаціональним медіа оптимізуватись", – каже Глущенко, маючи на увазі скорочення витрат. 

"Ринок уже не буде таким, як раніше. Кандидат у ЄС – серйозна річ. МГУ йшла непогано за показниками впливу, конкурували з 1+1. Якщо так вирішив Ахметов, то що вже робити іншим власникам?! Продати принаймні зараз неможливо", – вважає Аласанія.

Якщо SCM дійсно поверне ліцензії, держава зможе повторно їх виставити на конкурс для запуску інших каналів, каже екскерівник Тонісу та СТБ Княжицький.

* – слова спікера уточнено після публікації.

Підписуйтесь на LIGA.Бізнес в Telegram: коротко про важливе

рінат ахметовСКМтелеканал українамедіа група україна