Последнее шоу медиаимперии Ахметова. Почему бизнесмен закрывает свои СМИ

Украинский медиарынок пережил шок: один из его ключевых игроков, бизнесмен Ринат Ахметов решил выйти из игры. Это ставит вопрос о прекращении вещания 11 телеканалов его холдинга Медиа Группа Украина.

Решение бизнесмена стало новостью даже для сотрудников медиахолдинга. Почему Ахметов принял это решение и придется ли ему отдать каналы государству? Об этом в разборе LIGA.net.

Что произошло

11 июля в 17:01 на Facebook-странице группа SCM появилось заявление Ахметова: он решил отдать все лицензии, которыми владеет его Медиа Группа Украина (МГУ), "в пользу государства". Также работу прекратят и онлайн-ресурсы компании. Причиной бизнесмен называет давление "закона об олигархах" и невозможность продать бизнес за шесть месяцев, которые дает закон.

"Я неоднократно говорил, что не был, не являюсь и не буду олигархом", – объяснил решение Ахметов.

Позже у Ахметова добавили, что будут выходить на рынок Польши в партнерстве с Cyfrowy Polsat Polsat Box Go. Но вскоре это сообщение было удалено со страницы группы. Теоретически, даже по "закону об олигархах" МГУ могут спокойно запустить свои каналы в Польше и вещать на Украину через интернет и спутник, предполагает экс-руководитель каналов Тонис, СТБ и УТ-1 Николай Княжицкий в комментарии LIGA.net.

Что значит решение Ахметова

Заявление Ахметова о передаче лицензии "в пользу государства" – это игра слов, объясняет LIGA.net член общественного совета при Нацсовете по телевидению и радиовещанию Александр Глущенко. Отказ от лицензии не означает, что телеканалы теперь перейдут в пользование государства, добавляет он.

Лицензия – это, по сути, разрешение на работу телерадиокомпании, объясняет Глущенко. Отказ от нее означает, что ее телеканалы просто прекратят работу после прохождения соответствующей процедуры.

"Если у вас есть студия, телеканал и вы получили лицензию, но в какой-то момент захотели прекратить работу, то это не значит, что вы должны государству отдать свои камеры, оборудование. Это частная собственность", – объясняет Глущенко. В таком случае сотрудники обычно увольняются, добавляет он.

По схожей формуле SCM избавлялся от мобильного оператора life и покупал телеком-оператора Укртелеком*, когда изменился приоритет развития бизнеса, говорит Глущенко.

Понятный шаг

Решение Ахметова – настоящий шок для рынка, рассказывает LIGA.net Александр Глущенко. Как и для сотрудников медиагруппы, говорит LIGA.net один из журналистов холдинга на условиях анонимности. О возврате лицензий собеседник также узнал из СМИ.

Впрочем, медиабизнес – тяжелая ноша для бизнесмена не только из-за "клейма" олигарха.

Когда началась война, доходы холдинга от рекламы упали на 98%, рассказывал Forbes руководитель МГУ Евгений Бондаренко. Еще до войны такие доходы [доходы любой медиагруппы] обычно покрывали лишь 10-15% расходов, оценивает экс-руководитель Тонис, СТБ и УТ-1 Николай Княжицкий.

В условиях войны работа телеканалов свелась преимущественно к телемарафону, который длится несколько часов в день и не предполагает рекламы, добавляет Зураб Аласания.

Еще до войны холдинг был дотационным, свидетельствует финансовый отчет МГУ за 2021 год. Несмотря на номинальную прибыльность*, в 2021 году группа получила 1,2 млрд грн помощи от SCM (движение средств от инвестдеятельности). А в 2020 году пособие составило все 7,1 млрд грн.

Уточнено. * – речь идет об операционной прибыли в 161 млн грн. Чистые показатели – убыток почти в миллиард грн в 2021 году и –2,7 млрд грн в 2020.

Впрочем, война ударила и по всей империи Ахметова, в том числе по прибыльной металлургии.

Что будет дальше

Решение Ахметова потянет вниз весь рынок и сделает его меньше, считает Глущенко. "Это не первый телеканал, сдавший лицензию – до этого были региональные. Это звонок общенациональным медиа оптимизироваться", – говорит Глущенко, имея в виду сокращение расходов.

"Рынок уже не будет таким, как раньше. Кандидат в ЕС – серьезная вещь. МГУ шла неплохо по показателям влияния, конкурировали с 1+1. Если так решил Ахметов, то что уж делать другим владельцам?! Продать по крайней мере сейчас невозможно", – считает Аласания.

Если SCM действительно вернет лицензии, государство сможет повторно их выставить на конкурс для запуска других каналов, говорит экс-руководитель Тониса и СТБ Княжицкий.

* – слова спикера уточнено после публикации.

Подписывайтесь на LIGA.Бизнес в Telegram: коротко о важном