"Визуальное загрязнение". В Швейцарии появился тренд на запрет рекламных щитов
Город Вернье недалеко от Женевы стал первым швейцарским муниципалитетом, запретившим коммерческую рекламу на своих улицах. Это стало примером для аналогичных запретов в крупных городах по всей стране, пишет Bloomberg.
Противники запрета рекламных щитов в Вернье, городе с населением 38 000 человек, не смогли собрать достаточно подписей для всенародного голосования по этому вопросу.
Верховный суд Швейцарии также отклонил апелляцию об отмене запрета, постановив, что политика Вернье не преследует цель влиять на свободную конкуренцию, а направлена на "борьбу с визуальным загрязнением" и дает гражданам "возможность отказаться от нежелательной рекламы".
Читайте также: "Будет только хуже". Психологическую рекламу фонда Янины Соколовой убрали с бигбордов
Постановление Верховного суда закрепляет решение убрать более трех четвертей из 172 стоящих в городе рекламных щитов, оставив остальные для рекламы культуры и спорта.
Запрет распространяется на всю рекламу, которая видна с общественных земель, включая ту, которая установлена на частной собственности.
Столица Швейцарии Берн и финансовый центр Цюрих уже приняли аналогичные планы в местных парламентах и теперь ждут, когда их администрации предложат реализовать запреты.
В то время как Берн хочет запретить большую часть коммерческой рекламы, Цюрих нацелен только на энергоемкие цифровые экраны.
- В январе 2024 года в Великобритании запретили рекламный ролик Calvin Klein с певицей FKA Twigs, потому что она выглядела в ней как "стереотипный сексуальный объект".
- В апреле в Италии запретили рекламу чипсов. Регулятор пришел к выводу, что оскорбляет моральные, гражданские и религиозные убеждения.
