"Візуальне забруднення". У Швейцарії з'явився тренд на заборону рекламних щитів

Місто Верньє неподалік Женеви стало першим швейцарським муніципалітетом, який заборонив комерційну рекламу на своїх вулицях. Це стало прикладом для аналогічних заборон у великих містах у всій країні, пише Bloomberg.

Противники заборони рекламних щитів у Верньє, місті з населенням 38 000 осіб, не змогли зібрати достатньо підписів для всенародного голосування з цього питання. 

Верховний суд Швейцарії також відхилив апеляцію про скасування заборони, постановивши, що політика Верньє не має на меті впливати на вільну конкуренцію, а натомість спрямована на "боротьбу з візуальним забрудненням" і дає громадянам "можливість відмовитися від небажаної реклами".

Читайте також: "Буде лише гірше". Психологічну рекламу фонду Яніни Соколової прибрали з бігбордів

Постанова Верховного суду закріплює рішення прибрати понад три чверті зі 172 рекламних щитів, які колись стояли в місті, залишивши решту для реклами культури та спорту. 

Заборона поширюється на всю рекламу, яку видно з громадських земель, включно з тією, яка встановлена ​​на приватній власності.

Столиця Швейцарії Берн та фінансовий центр Цюрих вже ухвалили аналогічні плани в місцевих парламентах і тепер чекають, коли їх адміністрації запропонують, як реалізувати заборони.

Тоді як Берн хоче заборонити більшу частину комерційної реклами, Цюрих націлений лише на енергоємні цифрові екрани.

• У січні 2024 року у Великій Британії заборонили рекламний ролик Calvin Klein зі співачкою FKA Twigs, бо вона виглядала в ній як "стереотипний сексуальний об’єкт".
• У квітні в Італії заборонили рекламу чипсів. Регулятор дійшов висновку, що вона ображає моральні, громадянські та релігійні переконання.