Какая электроника продается лучше всего: исследование
Во II квартале 2010 года общий объем рынка потребительской электроники и фототехники составил в денежном выражении 1,29 млрд.грн. Этот показатель на 34% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, по данным "GfK Ukraine".
Как и в I квартале, это объясняется в основном за счет роста продаж LCD- и плазменных телевизоров, а также фотоаппаратов (данный сегмент вырос на 55%). Благодаря относительно низкой цене продемонстрировали значительный рост сегменты карт памяти и USB-пам'ять (на 58% и 46%). Также незначительный рост был зафиксирован в сегментах видеокамер и портативных медиапроигрывателей (на 1% и 11%). Остальные товарные группы (DVD-проигрыватели, домашние кинотеатры, автомагнитолы, кинескопные телевизоры и домашние аудиосистемы) "упали" от 4% до 37%. Эти показатели рынка потребительской электроники, по мнению аналитиков, говорят о том, что в указанный период потребители покупали только самое необходимое, а покупку менее необходимых товаров отложили "до лучших времен".
Рисунок 1. Динамика продаж сегмента потребительской электроники, млрд.грн*
*по данным "GfK Ukraine"
Что касается сегмента телевизоров – продажи LCD и плазменных ТВ во II квартале выросли на 60% и 56% соответственно. При этом рынок LCD ТВ увеличился на 17%. Впервые за длительное время были зафиксированы позитивные показатели в сегменте "плазмы": во II квартале 2010 года относительно II квартала 2009 года этот рынок увеличился на 56%. А кинескопные телевизоры продолжают падать: в этом квартале на 33%.
Структура рынка LCD в зависимости от диагонали поменялась: самым значительным является рост сегмента 27 дюймов (его доля увеличилась с 0,2% до 2,2%). К этому же сегменту принадлежат компьютерные мониторы со встроенным ТВ-тюнером. Доля сегмента 32 дюймов (наибольший на рынке LCD) увеличилась с 40% до 45%. Значительно увеличили свою долю товары группы Full HD (52% рынка LCD против 29% в прошлом году). В мае были зафиксированы также и первые продажи телевизоров 3D (0,3% в денежном выражении от общего объема продаж и только 0,1% в физическом). Главной проблемой, которая ограничивает быстрый рост данного сегмента в Украине, является доступный 3D-контент и высокая цена. Как только оба вопроса решатся, доля таких ТВ значительно увеличится, считают аналитики.
В сегменте DVD и домашних кинотеатров во II квартале 2010 года произошло падение продаж на 4% и 13%. Одна из причин – увеличение популярности просмотра фильмов на ПК. Настольные DVD без функции записи остаются основной группой, а доля записывающих DVD-проигрывателей уменьшается на протяжении последних 5 кварталов. Благодаря снижению цены постепенно растет доля проигрывателей Blu-Ray (4% против 1% годом ранее). В группе домашних кинотеатров системы 5.1 оставляют за собой позиции лидера и занимают 77% рынка.
Автомагнитолы и домашние аудиосистемы падают быстрее всего: на 21% и 37% соответственно. Темпы падения домашних аудиосистем даже увеличились (в I квартале 2010 года относительно I квартала 2009 года падение равнялось 30%. Рынок портативных медиапроигрывателей вырос на 10% – благодаря относительно короткому циклу эксплуатации и невысоким ценам. При этом устройства с функцией проигрывания видео занимают до 65% рынка.
На рынках фото- и видеокамер зафиксированы показатели роста на 77% и 1%. Такое отличие объясняется тем, что видеокамеры не являются предметом первой необходимости. Значительно увеличил свою долю сегмент Flash-памяти: во II квартале 2010 года он обеспечил 55% продаж в денежном выражении по сравнению с 17% в прошлом году. Доли DVD и HDD-сегментов уменьшились до 5% и 34% рынка (с 26% и 42%).
Рынок карт памяти и USB-памяти вырос на 58% и 46%. Такая позитивная динамика объясняется ростом продаж смежных групп, таких как цифровые фотоаппараты, мобильные телефоны и т.д.
Таблица 1. Динамика продаж в сегменте потребительской электроники, млн.грн.*
Q2 2009 | Q3 2009 | Q4 2009 | Q1 2010 | Q2 2010 | Q2 2010/ Q2 2009 | |
Кинескопные телевизоры | 155 | 163 | 196 | 134 | 105 | -32,5% |
LCD-телевизоры | 313 | 467 | 886 | 663 | 500 | 59,9% |
Плазменные телевизоры | 36 | 65 | 102 | 77 | 57 | 56,1% |
DVD | 67 | 74 | 109 | 98 | 64 | -4,0% |
Домашние кинотеатры | 25 | 34 | 45 | 37 | 22 | -13,0% |
Домашние аудиосистемы (за исключением домашних кинотеатров) | 13 | 13 | 16 | 13 | 8 | -36,8% |
Портативные проигрыватели | 22 | 27 | 32 | 31 | 25 | 10,9% |
Автомагнитолы | 29 | 30 | 26 | 22 | 23 | -20,8% |
Видеокамеры | 47 | 62 | 62 | 56 | 48 | 1,4% |
Фотокамеры | 188 | 272 | 265 | 301 | 333 | 76,6% |
Карты памяти | 36 | 46 | 50 | 50 | 56 | 58,3% |
USB-память | 35 | 40 | 57 | 60 | 51 | 45,8% |
Всего | 966 | 1293 | 1845 | 1543 | 1291 | 33,6% |
*по данным "GfK Ukraine"
Напомним, по данным того же источника, рынок бытовой техники и электроники во II квартале 2010 года продемонстрировал необычайно позитивную динамику по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – объем продаж вырос на 40%.