Рейтинг самых авторитетных сайтов Рунета

Рейтинг сайтов Рунета, которые могут быть наиболее ценны в качестве площадки для интеграции бренда, возглавляет сайт Forbes.ru. К таким выводам пришли аналитики компаний "Future Perfect" и "Online Market Intelligence" в своем исследовании "Оценка сайтов как контекста для размещения коммуникации брендов".

Рейтинг составлялся на основании индекса ценности контента - совокупного индекса, который учитывает насколько яркий у сайта имидж, насколько позитивно посетитель сайта воспринимает других посетителей этого сайта и соотносит себя с ними, а также насколько высоко уважение и доверие к информации на этом сайте.

Топ-20 сайтов Рунета по иднексу ценности контента*

*по данным "Future Perfect" и "Online Market Intelligence"

Существенную добавочную ценность имеют также контексты сайтов с индексом от 2 до 3 — Vkontakte.ru, Expert.ru, Kommersant.ru, Facebook.com, Twitter.com, Babyblog.ru, LiveJournal.com, RBC.ru.

Средний эшелон - сайты с индексом выше 1.2 (Odnoklassniki.ru, YouTube.com, Mail.ru Мой мир, Yandex.ru, Kinopoisk.ru и др.) - также помимо охвата аудитории обладают добавленной эмоциональной ценностью. Сайты с индексом от 1.2 до 0.8 (Vedomosti.ru, LiveInternet.ru, Afisha.ru, Mail.ru, Auto.ru, Gazeta.ru, Rutube.ru, Lenta.ru и др.) не имеют добавленной ценности. Помимо охвата аудитории и возможности логически "зацепиться" за общую тематику портала, у этих платформ нет существенных эмоциональных активов.

Сайты с индексом ниже 0.8 (Gzt.ru, Loveplanet.ru, Rambler.ru, Mail.ru Знакомства и др.) не дают добавленной эмоциональной ценности бренду и в некоторых случаях могут негативно повлиять на его имидж, так как воспринимаются по ряду критериев ниже среднего уровня, указано в исследовании. Однако эти сайты могут подходить для решения тактических, "технических" задач бренда.

По результатам исследования аналитики пришли к выводу, что два сайта с очень близкой тематикой и функциональностью могут иметь различный эмоциональный образ в восприятии аудитории. Например, один деловой сайт может давать, в большей степени, эмоции успешности, другой - ощущение контроля, владения ситуацией. Они могут иметь и существенно различные показатели по ощущаемому уровню аудитории. В одном случае, люди высоко ценят посетителей сайта и хотят себя с ними ассоциировать, в другом - не хотят быть причастными к этой аудитории.

Кроме того, сайт может иметь очень яркий эмоциональный образ, но при этом низкий показатель по доверию и по воспринимаемому качеству аудитории. Сообщение бренда на таком сайте может остаться незамеченным, так как посетители не хотят ассоциировать себя с "типичным посетителем" этого сайта и не сильно доверяют информации, размещенной здесь.

Несмотря на то, что на сайте могут находиться до 70% Интернет-пользователей всех возрастов ежедневно, в восприятии этих посетителей аудитория сайта может иметь очень конкретные, четкие черты, как если бы это был нишевый сайт с узкозаданной спецификой. Кроме того, являясь постоянным посетителем того или иного сайта, пользователь может приписывать аудитории этого сайта негативные характеристики. Это говорит о том, что он не является эмоционально лояльным к ресурсу, отделяя себя от, по его мнению, реальной аудитории.

В ходе исследования было опрошено 1369 российских респондентов-постоянных пользователей Интернет. 33,6% из них пришлось на Москву, 34% - на города-миллионники и 32,4% - на города с населением от 100 тыс. до 1 млн. человек.

Интернет: подборка новостей>>>