"Союз-Виктан" укрепится в сегменте "субпремиум"

Один из крупнейших производителей алкогольных напитков в СНГ - компания "Союз-Виктан" (Украина) намерена усилить свои позиции на водочном рынке в сегменте "субпремиум" (18-25 грн. за бутылку 0,5 л.). С марта текущего года компания начинает продажи новой водки "Союз-Виктан Классик", за счет которой планирует увеличить долю в этом сегменте на 10%.

Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ в пресс-службе компании, выход на рынок новой продукции объясняется ростом сегмента "субпремиум". Так, согласно исследованию TGI (target group index) "Комкон-Украина", количество украинцев, готовых "больше платить за хорошее качество", увеличилась в 2007 году с 57% до 60%.

Рекомендованная розничная цена новой водки составит около 18 грн., а сам продукт будет позиционироваться на рынке как "субпремиальный" алкогольный напиток. На сегодняшний день на рынке представлены водки нижнего ценового сегмента (до 10 грн.), ниже среднего (от 10 до 14 грн.), среднего ценового сегмента (от 14 до 18 грн.), а также сегментов "субпремиум" (от 18 до 25 грн.) и "премиум" (25+ ).

Согласно данным MEMRB, доля торговой марки "Союз-Виктан" в ценовом сегменте 18-20 грн. в октябре-ноябре 2007 года составила 41%. Всего продажи водки в ценовом сегменте 16-20 грн. выросли с 14,1% (в октябре-ноябре 2006 года) до 34,3% (в октябре-ноябре 2007 года) от общего объема продаж.

"Союз-Виктан" (Украина) - крупнейший отечественный производитель алкогольных напитков, украинская часть группы компании "Союз-Виктан". Предприятие основано в 1994 году, основное производство сосредоточено в Крыму (г.Симферополь).