05.04.2013, 18:17

Рекламометр. Сок Чумака, агрессия Nokia и баня от Platinum Bank

Ролики Mirinda, Чумак, Novartis, Nokia и Platinum Bank комментируют генеральный директор агентства коммуникаций "ВАРТО" Наталья Холод, исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины, соучредитель агентства Prana Creative Agency Артем Биденко и президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz Жанн Смотрич.

1/5

Прикольный концерт от Mirinda


В чем фишка
Наталья Холод: Юмор, который хорошо воспримется молодежью - смешной, яркий ролик.

Артем Биденко: Весьма стандартный подход в категории "оранжоидов" - дескать, такой напиток дает нестандартный подход. Еще не "не кола", но уже весело и молодежно. В целом, отличный продакшн и хорошая идея как для проходного ролика на каждый день.

Жанн Смотрич: "Миринда позволяет проще относиться к жизни...". Ролик с юмором, но нет четкой привязки к продукту.

Главный просчет

Наталья Холод: Подобный юмор уже использовался конкурентами, и это затирает запоминаемость бренда. В результате шутку помнишь, а бренд - нет.

Артем Биденко: Минус - слишком простой и банальный сюжет, а также отсутствие вербальных мемов.

Жанн Смотрич: Нет привязки к продукту, нет устойчивой ассоциации с ним.

Вопрос:  Не слишком ли по восприятию Миринда похожа на Фанту? Удалось ли авторам ролика отстроится от конкурентов?

Наталья Холод: Фанте удалось закрепить за собой имидж напитка, который способствует потребителям выйти за рамки привычного мировосприятия. Здесь авторы хоть и постарались сыграть на другом, но слишком близкая грань с плоскостью, в которой позиционируется Фанта. Ролик хоть и хорош, но не даст нужной идентификации Миринде.

Артем Биденко: Отстройка от Фанты вряд ли возможна, тут уже зависит от конкретных рынков - где-то реклама будет работать на Фанту, где-то нет. Ведь зритель скорей воспринимает цвет, чем бренд в данном случае, а также эмоцию бунта и молодости.

Жанн Смотрич: На мой взгляд, ролик не решает задачу отстройки от конкурентов, бренд вообще не запоминается.

Оценка по 10-балльной шкале:
Наталья Холод: 6
Артем Биденко: 7
Жанн Смотрич: 3
Теги:
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Загрузка...