Правила рекламы азартных игр ужесточаются. Как это работает в разных странах

Игорная индустрия набирает обороты в мире, и чиновники задумываются о том, чтобы как можно сильнее зарегулировать азартные игры, чтобы они не причиняли вреда любителям испытывать фортуну. Так, в ОАЭ, Северной Корее, Австрии, Сингапуре, Франции, Азербайджане и Молдове уже действуют тотальные ограничения на продвижение азартных игр.

Рассказываем, в каких еще странах реклама азартных игр стала триггером для власти за последний год и почему ее планируют вообще запретить или как минимум усилить ограничения.

Литва

12 февраля 2024 года литовские депутаты зарегистрировали поправки к закону об азартных играх, которые предлагают с 2025 еще больше ограничить рекламу азартных игр, сообщает LRT.

Около 50 депутатов, преимущественно из правящего большинства, подписали поправки, запрещающие распространение информации о том, что игровые компании спонсируют какие-либо публичные меры, деятельность физических или юридических лиц. Если поправки будут приняты, это приведет к запрету рекламы букмекерских контор и казино на телевидении, в газетах, журналах или новостных сайтах, а также на уличных билбордах.

Ни названия, ни логотипы игровых операторов не смогут появляться на футболках спортсменов и на аренах во время спортивных мероприятий. Компании смогут публиковать информацию о видах азартных игр только в игорном заведении или на сайте компании, адрес которого указан в положении об азартных играх. Предлагается разрешить игорным компаниям публиковать информацию об азартных играх только в изданиях, ориентированных на профессионалов в этой сфере. Они также могут рекламировать свое имя и бренд на здании головного офиса или игрового заведения.

Бельгия

Бельгийское правительство решило запретить рекламу азартных игр на разных платформах с 1 июля 2023 года с целью борьбы с зависимостью и долгами, пишет Reuters.

"Правительство глубоко озабочено влиянием огромного количества рекламы азартных игр, с которым сталкивается наше общество, ― сказал министр юстиции Винсент Ван Квикенборн. ― А для тех, кто хочет избавиться от игровой зависимости, цунами рекламы азартных игр является дополнительной проблемой".

Реклама азартных игр запрещена по телевидению, радио, в кинотеатрах, в журналах и газетах, а также в общественных местах. Онлайн-реклама на сайтах и социальных сетях также будет запрещена. Гемблинговым компаниям запрещено спонсировать спортивные события, использовать инфлюэнсеров и так далее. Продвигать интернет-казино разрешено только на заранее согласованных Игорной комиссией Бельгии сайтах. Реклама азартных игр также допускается посредством таргетинга, показов на телевизионных каналах и радиостанциях после 20:00, а также она должна быть направлена только на лиц, достигших 21 года.

С 1 января 2025 года будет введен дополнительный запрет на рекламу на стадионах, а с 1 января 2028 года игровые компании больше не смогут спонсировать профессиональные спортивные клубы, например футбольные команды.

Правительство утверждает, что запрет введен после научных исследований, показавших, что реклама способствует развитию игровой зависимости и возникновению долгов, связанных с азартными играми.

Нидерланды

В феврале 2024 года политик Дерк Босвейк из партии Христианско-демократический призыв (CDA) в Нидерландах предложил полностью запретить рекламу азартных игр в стране, мотивируя это опасениями за молодежь и уязвимые группы населения.

Если этот закон будет принят, он еще больше снизит видимость игровых брендов и услуг после того, как в прошлом году был введен запрет на большинство форм рекламы азартных игр, включая телевидение, радио и печатные средства массовой информации. Этот шаг также запретил рекламу на биллбордах, уличных вывесках, автобусных остановках.

В Нидерландах все еще позволяют таргетированную рекламу в ограниченных формах, включая социальные сети, онлайн-игровые платформы и встроенную в потоковый контент по требованию.

Украина

В нашей стране в октябре 2023 года изменили правила рекламирования азартных игр. Следовательно, реклама азарта запрещена на телеканалах и радиостанциях с 06:00 до 23:00, в научной периодике, печатных медиа, кроме специализированных изданий, посвященных азартным играм, на внешних и внутренних поверхностях транспортных средств и в метрополитене, на средствах наружной рекламы, на товарах, предназначенных преимущественно для лиц до 21 года, в местах проведения развлекательных, театрально-концертных, спортивных мероприятий, спортивных соревнований и других мероприятий для лиц, не достигших 21-летнего возраста.

За нарушение операторам грозит штраф и отзыв лицензии.

Такое решение вызвано легализацией рынка, который только начал раскачиваться, поэтому операторы азартных игр пытаются как можно громче, ярче и масштабнее заявить о себе, увеличив узнаваемость брендов.