Україну й Польщу назвали найбільш лояльними до іноземних брендів: опитування Gradus
Європейці схильні обирати в магазинах локальні бренди, а найбільш лояльними до іноземних товарів є Україна, Польща й певною мірою Італія. Про це свідчить опитування, яке провела компанія Gradus Research для конференції Go Global UA.
Дослідження провели в Україні та ще семи великих країнах Європи: Польщі, Німеччині, Великій Британії, Італії, Іспанії, Франції, Нідерландах.
Соціологи встановили, що їх можна розділити на три великі категорії.
Перша — країни, до яких іншим виробникам зайти порівняно легко, бо споживачі лояльно ставляться до іноземних виробників. До цієї категорії належать Україна, Польща та певною мірою Італія. Споживачі цих країн відкриті до іноземних пропозицій.
Нідерланди та Німеччина потрапили до поміркованих країн, де існує значна лояльність до місцевих виробників, але мешканці розглядають купівлю брендів з інших країн на високому рівні.
Третя категорія — закриті для іноземних виробників ринки — Велика Британія та Франція. Вони показують себе споживачами-патріотами, які перш за все звертають увагу на свої бренди та не дуже бажають купувати іноземні товари.
Опитування показало, що українці схильні вибирати насамперед німецькі бренди, якщо в основу вибору ставити гарантовано високу якість, і українські, якщо йдеться про привабливу ціну. Така сама ситуація і в Польщі.
Що ж до України, серед всіх досліджуваних країн вона є найбільш привабливою з погляду ціни для Польщі. І мало хто з європейців готові купувати українські товари за якість.
"Загалом дані дослідження демонструють, що європейці схильні обирати локальні бренди своїх країн, це є нормою в Європі: британці надають перевагу британським продуктам, німці німецьким тощо. І на це треба зважати, виводячи продукт на ці ринки. Основним драйвером вибору є сприйняття країни, як якісного виробника. Це бренд країни, що складається з великої кількості брендів та конкретних продуктів, і працює загалом на країну, як бажану до покупки", – заявила Євгенія Близнюк, засновниця і директорка Gradus Research.
Опитування проводили в лютому 2023 року методом самозаповнення анкет в мобільному застосунку. В Україні вдалося опитати 1151 респондента, в інших країнах Європи вибірка становила близько 100 людей.
Читайте також: Експансія за кордон, стримані інвестиції, пошук кредитів. Що бізнес думає про 2023 рік
